美图秀秀亏损60亿，做手机、做电商、做直播，每条路都难实现盈利_布谷新金融

拥有美图秀秀等APP的美图公司，它什么时候能盈利，这是诸多人都关注的事儿。

2016年全年，美图总收入为15.8亿元人民币，同比增长112.8%；年内亏损却高达62.6亿元，为2015年的近3倍。

美图自出现在公众的视线里，就以各种好形象呈现，“第一个美图手机”、“自拍界的大明星”。更罕见地成为第一家还没盈利就在香港上市的公司。

然而光鲜辉煌的背后，却是不断下跌的市值及巨额亏损。

美图于今年3月初进入沪港通及深港通名单，也就是大陆和香港投资者可以买卖美图的股票后，美图股价如同坐过山车一样。

在迎来12连涨、流通市值最高达975亿港元之后，随即在之后的10天里，市值又缩水至487亿港元(约433亿人民币)，较3月20日最高市值缩水近500亿港元，几乎蒸发了一个美图。

看来，虽然成功登陆港交所，但美图的市值并没有被投资人深度认可，更没有达到市场预期。

回顾美图的发展史，一开始，美图只是一个电脑版的修图软件，随着用户越来越多，黏度越来越高，美图开始做起了硬件，从2013年起转型卖手机，希望打造出一个美丽生态链，挖掘庞大的颜值文化市场。

遗憾的是，美图手机在三年多时间里，共计销售134万台，销量仅是华为的1.34%。相较于美图秀秀 5个多亿的月活跃用户，这100多万买手机的用户可谓少得可怜。美图想靠卖手机盈利这条路不大行得通。

美图在推出美图手机时，自以为精确定位了热衷于自拍并美化照片的消费群体，能够在手机市场上打下一片天。奈何这个群体的变量极大，愿意为硬件买单的人也不多，这使得美图手机的用户始终有限。

说实话，在商业菌看来，美图手机除了美颜这个招牌功能，外观、功能，配置上亮点极少，销量不尽如人意也是可以理解的。

在折戟手机市场后，美图又瞄上了电商。

都说女人的钱最好赚，有一句话说的好：马云成功的背后，站着千千万万剁手的女人。拥有11亿用户的美图，也想趁热抓住这个诱人的市场。

3月29日下午，美图公司宣布上线“美铺”及“美图定制”两个电商平台，希望抓住电商这颗救命的稻草，来使公司扭亏为盈。

美图定制围绕图片定制化打印展开。

而美铺的定位是“时尚社交电商”，主要销售美图自己生产的硬件产品，以及“网红同款”的服装、美妆等时尚产品。

同时，美铺将在今年下半年接入美拍，打通“边看边买”直播功能，这可以将美拍平台上网红的影响力嫁接到美铺上，从而使得其快速完成原始用户积累。

从用户占有量来看，美图也确实抓住了一个做电商的巨大流量入口，凭借自身的先天优势及网红经济效应，围绕用户来拓展商业变现模式，在电商领域可能会有一番作为。

但业内人士认为，美图用户的目的性明确，停留时间短，一般只在特定场景下使用，并且用户倾向于将应用结果尽快转移到移动社交平台上，因此想要变现仍旧十分困难。

新上线的美铺，其最核心的属性仍然是社交。而市面上以“社交”为特点的时尚类电商已经非常多，已成规模的有小红书、蘑菇街等，而前不久新浪也宣布要借由“网红”和“大V”切入这一市场。社交市场也是异常激烈，美铺寻求差异化难度不小。

想要获取用户认可并非易事，美图虽然有旗下各种APP可供导流，但是不管工具类还是社交类APP，都缺少交易的场景，并不是有了流量就可以保证一定能够成功。

此外，做电商还要面临一个很现实的问题，那就是现在的电商平台基本都在亏损，美图想要靠电商盈利，如何解决这个行业性的难题也是关键。

这样看来，美图想要盈利，恐怕还有一段不短的路要走。