为什么这些企业有亲和力？大概因为他们有一只可爱的公仔_布谷新金融

作者：小慧

谈到企业打造品牌，塑造品牌形象，我们会想到给品牌：

取一个特别又好记的名字；

想一句让人“一眼万年”的slogan；

包装一名像“网红”一样的大Boss；

制造一起一提起就会联想到企业的热门事件······

还有一点很重要，就是为企业设计一款形象公仔（又叫吉祥物）。

企业的形象公仔，一般用来为企业形象或是产品代言。它们大多是人物、动物、植物，或自行创造出的一种赋予生命力的造型玩偶。

一个好的形象公仔，容易让用户记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开。

企业借吉祥物可爱的造形和主题的延伸让企业更贴近用户的生活，感受到企业的亲和力，企业也更容易被大众喜爱。

近年来，各行各业都出现了很多“萌宠”，甚至有心机的城市也设计了吉祥物招揽游客。它们不仅给用户带来了趣味，更是成功塑造了企业品牌形象，甚至为企业带来了一定的营收。

比如，我们熟悉的有：

熊本县——熊本熊

熊本熊市熊本县是日本第一位吉祥物公务员，也是营业部长兼幸福部长。

部长大人在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。去年还来中国多个城市举办了巡游活动。

腾讯——企鹅

马化腾曾经在接受采访时说：“最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机，因为我们当时想体现一个网络寻呼的概念。QQ里有好友发消息时的“嘀嘀”声也是从我当时的BB机上录下来的。后来我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近，于是我们选择了企鹅和其他的一些图案，放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅，这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。”

小米——米兔

小米公司的吉祥物米兔，从设计之初到现在已有不少于五十个版本。

雷军最早提出了为小米设计吉祥物的想法，在最初的设计手稿里，曾经筛选过狗熊、猴子、鳄鱼甚至是怪物等，最终在兔子与恐龙的两难选择时，雷军认为兔子更加亲民，从而确定了兔子吉祥物的身份。

除了上面列举的3只，其实还有诸如京东狗，天猫的猫，百度的熊，苏宁的小狮子，米其林轮胎的轮胎人等等让人爱不释手的吉祥物。

回到我们的互联网金融行业，也有很多特别的、可爱的吉祥物让人难忘。

蚂蚁金服——小蚂蚁

之所以选择蚂蚁作为吉祥物，是因为蚂蚁金服是从小微做起，只对小微的世界感兴趣。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。这么一想，小蚂蚁和蚂蚁金服的品牌契合度真是相当高啊！

唐小僧——唐僧

唐僧去西天取经，唐小僧是带领大家取真金。

玖富——大师兄“空仔”

正如《西游记》里面的大师兄孙悟空，头戴紧箍儿，身穿黄色衣服，让人十分印象深刻。

PPmoney——小P

“小P”是一只萌萌的兔子，两只大耳朵被设计成“PP”，很显著的代表了PPmoney，蓝色领带象征上班一族，表情很可爱。

金融工场——豆哥

像一颗黄豆，圆圆滚滚的形象很可爱，还挎了一个带金融工场LOGO的包包，好像很勤奋的样子。背后有自家品牌名字，很形象。

融360——七牛组合

融360的吉祥物，是7只牛，牛在金融界又是牛市，力量和勇气，财富的象征。融小白、融小金、融大蓝、融小黄、融小蓝、融小黑、融小红，7个颜色象征着7种不同的含义。

美利金融——小M

小M是美利金融的吉祥物，也是首席智慧官，设计师以鹿（禄lu）作为原始形象进行延展，黄鹿角也是“￥”，代表着钱，胸前有“M”的标志。太空感的造型，科技感十足。

所以，看了这么多“萌宠”，你最喜欢哪只呢？