我们盘点了12家品牌的新LOGO，有的亮，有的丑！_布谷新金融

作者：小慧

LOGO作为公司的门面，体现着公司的文化和给人的印象。

在互联网＋这个风口被炒得大热时，很多大牌都更换了自己的LOGO，使其看起来更时尚、更亲切，更有科技感······

一般说来，企业更换LOGO，便意味着品牌转型或者升级。

比如：

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58集团品牌升级时更换了LOGO，新LOGO去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com，也赋予了更年轻的色彩。

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滴滴出行从打车到出行，Logo也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

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苏宁易购从电器化很强的蓝色字到到小狮子，Suning.com的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。

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美团外卖从“一碗饭”变成了“一只袋鼠”，Slogan也更新为“美团外卖，送啥都快！整体品牌升级是希望传递出“全品类”和“配送快”的概念。

在金融领域，LOGO升级也是一件常事，尤其是传统银行在向互联网转型时，都会更换新LOGO。

比如：

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浙商银行，去掉“全国股份制商业银行“的文字，简化英文字母，玉琮＋算盘的组合过渡到玉琮＋双手合抱，整体更简洁，灵动开放了。

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贵阳银行在A股上市时，进行了LOGO升级，从之前的圆和空洞的正方形，到无限循环又舞动飘逸，首尾相接的形象，象征着永无止境的连接。

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上海银行更新LOGO，从黄、蓝两色的母亲河黄浦江，调整为单一金属银色，提升品质感更高，同时保留了蓝色作为底色；蓝色代表海洋的博大深沉、生生不息，亦是财富汇聚的象征。

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德阳银行更名“长城华西银行”并发布新LOGO，新LOGO与中国长城资产总公司及旗下的其他10家子公司LOGO一致，采用黄蓝两种基准色，整个品牌档次上升了N个点，

除了银行方面，其他金融品牌也有升级，LOGO更新换代的情况：

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支付宝：在2015年7月8日，支付宝宣布将“支付宝钱包”和“支付宝”两个品牌将合二为一，升级成为新的“支付宝”，启用蓝底白字的全新LOGO。

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香港交易所新LOGO，去掉了地球图标，精心设计的字体使整体感觉更简洁、清新以及富有现代感。

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汇付天下，全新LOGO继承了红、蓝两色，增添了橙色，同时通过颜色的渐变，把革命、理性、信任等关键理念融入其中。

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万事达的新LOGO去掉了两个圈中间的线条，字母和圈分离，字体更换成FF Mark无线字体。一度让网友有种“我也能当设计师”的感觉。

LOGO就像人的脸面，品牌更新LOGO，目的当然是塑造内涵，为了企业可以在同行中更容易被区分。

脸面对于人来说，最重要的作用不是好看可以当饭吃，而是增强你的特别感。

所以换LOGO前一定要做足准备：

新LOGO和旧LOGO要保持一定联系，至少让用户看到新标的时候能想到它曾经是谁。

在推出新LOGO前，一定要充分地做好市场调研，摸清市场情况再动手。

品牌LOGO设计不光是设计师的工作，团队要由设计师、营销总监、甚至是企业老板亲自参与，全方位的考量，才能得出市场认可的LOGO。

LOGO升级是一次很好的营销机会，新LOGO推出时，可以配合适当的宣传阐述新LOGO的意义与内涵，以及品牌的全新战略。