有钱的金融公司，请胡歌来发布年报，一晚上335万次的阅读..._布谷新金融

作者：小慧

每年的3、4月份，是上市公司晒年报的高峰季。

通常来说，上市公司会制作两种版本的年报，一种是交易所网站披露的详细版本；一种则是发布在媒体上的年报摘要，其内容较简单。

国内很多企业即使公布在媒体上的年报，一般也都采用固定的年报编制软件生成。大多以单调的黑色为主，加上文字和数字，缺乏设计感，可读性并不强。

但其实在中国，股民主要还是以散户为主，这类人群很难看得懂。所以，提高年报的可读性显得很有必要。

一份图文并茂，设计感强的年报：

❶ 可以给投资者留下深刻的印象；

❷ 体现企业精神、传播企业文化；

❸ 可以吸引更多的投资者。

▲ Tesco Plc2013年年报，戳图放大观看。

如果年报还能：一年一个主题；做成当下人们喜爱的视频、动画、H5形式；甚至请来实力专家、当红偶像发布年报，那就更加“好看”了！

比如，前阵子引发业内人士刷屏的《2016平安年报》，就十分有个性！让人看了还想再看。

平安年报采用了H5的形式，每个画面的数据、图例简洁，让人一目了然。重点是，请了胡歌作为颜值担当来发布！

点击播放H5，胡歌以主持人的姿态出现，非常自然流畅的，在2分钟内，将平安整体的业绩、个人业务价值、寿险业务、产险业务、平安银行、资管业务、以陆金所为代表的互联网业务，以图文并茂的形式，生动活泼地展现出来。

单就从发布形式来看，绝对算是开创业内先河了。

去年，平安也是请的胡歌发布2015年的年报。

2016年1月8日，中国平安正式宣布，著名影视演员胡歌已签约成为中国平安大使，为中国平安旗下保险及互联网金融类公司的品牌和理财产品代言，助力打造平安3.0时代。

除了拍摄视频、平面广告，还在年报里担当主持人，真是将代言人这一角色发挥到了极致。

也许有人会认为请明星来发布年报，是否显得不正式？

其实，社会在飞速发展，人们的期望和品位都在不断提高，一个企业，有心思将年报做得人人可读，足见其很重视用户感受，一个重视用户体验的公司，还是值得点赞的。

据说，平安年报发布当晚，这条H5阅读量已经破了335万，传播效果非常好。