爆发的娱乐与文化行业，腾讯阿里必有一场恶战_布谷新金融

3月21日，阿里巴巴（下称阿里）全资收购票务服务平台大麦网，马云又给自己买了一张好牌。回望这几年的阿里，类似的并购不在少数，包括收购虾米音乐，收购优酷、土豆，甚至布局体育产业，马云一直在为自己的“双H”战略添砖加瓦。

“双H”指的是健康（Health）与快乐（Happiness），马云不止一次在公开演讲中表述，随着经济的发展，生活水平的不断提高，健康与快乐反而离人们越来越远，成了奢侈品。马云判断，“双H”将成为未来消费的一个重要方向，所以这几年阿里在体育和娱乐产业动作频频，甚至把抢占文娱产业上升到了战略高度。

相比阿里，腾讯更早践行类似战略，早在2011年便提出了“泛娱乐”的概念，即围绕游戏、动漫、文学、电影搭建其泛娱乐生态。

作为国内最大的两家互联网公司，近几年，腾讯和阿里在文化娱乐领域频繁出手，或参股或收购，每次动作都是新闻头条的节奏。从游戏、电影、音乐领域直到火爆的直播，两家在文娱产业的布局涵盖了众多风口。

《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，中国的文娱产业将会在2020年达到近万亿市场规模，阿里腾讯两大巨头在此展开争夺，理由充分。

商业菌也觉得，阿里腾讯手中握有众多的文娱资源，国内文娱领域涌现的头羊都有被阿里腾讯并购的可能，这两家的争夺一定程度上代表了国内文娱产业的发展大势。

阿里的“大文娱战略”虽然起步稍晚一点，在2016年才宣布正式开始架构，但目前经过整合的阿里巴巴“大文娱版图”已经包括：大麦网、阿里文学、阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里游戏、阿里音乐、UC网络、阿里体育、阿里数字娱乐事业部。

从阿里的文娱版图中商业菌“抽”出了一条线，这条线便是围绕影视产业打造的影视产业链。

作为阿里影视产业链的源头，阿里文学手中有书旗小说和UC书城（收购UC优视所得），这是阿里影视产业的第一环。

在影片制作领域，阿里先后入股华谊、光线、博纳成立阿里影业，2015年开始和派拉蒙合作，作品已经有《碟中谍5》、《忍者神龟2》等影片，2016年10月阿里与斯皮尔伯格旗下公司也达成了合作，阿里影业可以进一步接触好莱坞IP。

阿里在影片放映端也动作频频，2016年阿里以10亿出资大地影院，打通线下院线。另外，阿里与华数的合作，让其在有线电视及网络电视上拥有了播放权，加上视频网站优酷和土豆，阿里拥有的播放终端形式多样。

至此，阿里已经打造完成了其文娱战略的第一个核心，即阿里影视产业链，通过阿里文学提供创意和IP，用阿里影视以及投资的几大影视制作公司制作与发行影片，大麦网、淘票票实现票务销售，大地影院、华数、优酷土豆作为播映平台，阿里完全打通了影视产业链并形成闭环。

阿里文娱的第二核心是提供多类型的文化消费形态，包括音乐、体育、游戏、文学和视频，从类别上涵盖最热门的娱乐消费形态。

音乐

2013年阿里开始进军文娱领域，第一个动作就是收购虾米音乐。2014年阿里收购当时号称拥有3亿用户的天天动听，后来天天动听更名为阿里星球，阿里星球同虾米音乐一同组成了阿里音乐事业部。

体育

阿里在体育方面的最大动作是在2014年入股广州恒大足球俱乐部，入股后阿里持有广州恒大50%的股份，之后广州恒大队也更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。目前，正在积极引进体育IP的阿里体育还并没有实现盈利。

游戏

相比腾讯在游戏领域的强劲表现，阿里则弱了些，毕竟马云曾长期坚称阿里是不做游戏的。

2014年，阿里全资收购UC优视，掌握了UC旗下UC九游的游戏业务，2016年阿里将“UC九游“更名为“阿里游戏”。在今年3月的阿里游戏战略发布会上，阿里宣布将进入游戏发行领域，与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”，投入10亿元助力游戏IP开发，在推动国产游戏出口的同时，同时引进国外游戏作品。

视频

视频领域，阿里的优酷土豆和腾讯视频一直未停止过对版权和IP的争夺，以二次元视频网站为例，阿里拿下了A站（AcFun视频站），腾讯则拿下了B站（Bilibili弹幕视频站）。

随着短视频风潮的兴起，战火又烧到了下一个风口。

近日，腾讯大手笔投资了短视频APP快手。随后有消息称，阿里也决意要将土豆打造成打造成自家的短视频平台，并砍掉土豆原有无关的长视频，网上曝出的“阿里新土豆发布会请柬”佐证了该消息的真伪。

在同样火爆的直播领域，阿里目前还是以淘宝、天猫直播这样的“消费类直播”为主，为自家购物网站服务。

说到腾讯的“泛文娱”战略，尽管涵盖了众多领域，腾讯的文娱重心还是在其众多的IP资源上，拿马化腾的话说是“一鸡多吃”，围绕IP开发文学、影视、动漫、游戏，深耕每个IP的价值。

文学

2015年，腾讯文学与原盛大文学整合成立子公司“阅文集团”，旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、红袖添香、云起书院等业界知名品牌，阅文集团拥有的千万部网络文学作品，约400万名网络文学作家，已经为腾讯在创作的源头取得了巨大的优势。目前，阅文集团已输出了《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等知名IP。

影视

腾讯同时走了院线加网络两条路，不仅积极参与国外的知名电影IP制作，对国内众多IP的开发也收到了成效。

2015年9月，腾讯同时成立了两家电影公司，腾讯影业和企鹅影视，前者主要开发动漫、影视等板块，后者主攻网剧。腾讯影业投资的电影包含《魔兽》和正在上映的《金刚：骷髅岛》等。企鹅影视参投过《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《北京遇上西雅图2》等影片，其推出的网剧包括《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等等，大热网综《吐槽大会》也出自企鹅影视之手。

动漫

在动漫领域腾讯将围绕与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份的战略合作展开。

合作包括从日本讲谈社和集英社引进漫画资源，如《妖精的尾巴》、《火影忍者》以及漫画杂志《Jump+》等。与凯撒股份合作，则会将旗下《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等多部IP授予凯撒股份，实现IP开发战略。最后将与哔哩哔哩视频站实现动漫视频播放、宣传、衍生品开发等合作。

腾讯文娱版图里最重要的变现利器——游戏

数量众多并制作精良的游戏为腾讯带来可观的收益，拿目前日活保持在5000万的手游《王者荣耀》来讲，其推出的头半年就为腾讯带来13亿人民币的收入。

据统计，2016年腾讯的游戏营收达到102亿美元，占其2016年总营收（219.03亿美元）的46.5%，腾讯借此超越游戏巨头索尼和动视暴雪，成为2016年全球最大的游戏公司，营收占比达到全球总额的10%。

除了以上腾讯文娱领域的核心业务，腾讯还在浏览器、音乐、票务、体育等方面有所布局。

在搜索领域，腾讯手中目前有QQ浏览器和搜狗浏览器，QQ浏览器和搜狗浏览器作为微信和QQ的默认搜索，也达到了可观的日常使用频次。

在音乐版块，腾讯旗下拥有的自家“培育”的QQ音乐，2016年7月腾讯收购中国音乐集团的控股权，这笔收购使腾讯音乐麾下又多了酷狗音乐和酷我音乐两员大将。

腾讯联合万达等机构成立的微影时代使腾讯在票务领域也占有一席之地，微影时代旗下现有在线票务平台娱票儿和格瓦拉，比达咨询数据显示，微影时代以25.1%的出票占比，位列2016年国内在线电影出票份额第一名。

体育领域，腾讯拥有NBA、英超、FIBA、欧冠、CBA、中国之队、NHL等顶级赛事媒体版权，并具有NBA篮网队和英超曼城队的俱乐部权益代理权，是国内比较专业的体育营销平台。腾讯体育为购买NBA网络独播权以及其他赛事版权已经花费数亿美元，目前也处在成本回收期。

目前腾讯的“泛文娱战略”的形态基本是这样：腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影（腾讯影业、企鹅影视）、腾讯音乐（QQ音乐+酷狗+酷我）、浏览器（QQ浏览器、搜狗浏览器）、微影时代（娱票儿、格瓦拉）。

综观腾讯、阿里一路走来的文娱战略，腾讯开始是凭借使用自家软件的客户需求而逐渐开发产品，后期则通过收购、快速扩张自己的文娱版图。阿里由于起步较晚，选择通过资本手段一个个快速拿下目标。目前，阿里和腾讯已经在文娱版图的不少领域形成了对标：大麦网+淘票票VS微影时代（娱票儿+格瓦拉）、阿里影业VS腾讯影业、阿里音乐VS腾讯音乐（QQ音乐+酷狗+酷我）。

商业菌认为，作为同为市值达万亿级的互联网巨头，阿里和腾讯两家公司在文娱产业的厮杀以后还会越来越剧烈。毕竟已经达到了如此巨大的体量，双方都不允许自己落后于市场趋势。这个时候，发掘新的增长点，抓住每一个闪光的风口，迅速进入并确立市场优势是两家企业要做的。