蚂蚁金服走遍全球，拍下24张素人海报_布谷新金融

作者：小慧

上周刚被网易云音乐的“乐评专列”刷屏，今天又被蚂蚁金服的新广告扎心。

在这个浮躁的时代，每个品牌都在努力展现着自己的实力和数据，追求热点、希望一夜走红，尤其是大多数金融品牌，最喜欢告诉用户的是： “用了我的产品可以让你抓住机遇，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。”

然而，一向擅长走心的蚂蚁金服却选择了一条与众不同的道路。

一起来看蚂蚁金服新一期在北京、上海、广州、杭州等城市的地铁站，投放的户外广告。

这是蚂蚁金服认真生活系列的第二期，延续第一期“每个认真生活的人，都值得被认真对待”的slogan，以及素人出境＋独白文案的画风。

不同的是，这一次蚂蚁金服加入了时间，选择记录一天之内世界各地普通人的生活片段。

从0点到23点，总共24张。

在空间选择上，此次跨度更为辽阔，走到了东京便利店、芬兰圣诞老人村。

01:26，日本东京

“深夜，一个走进东京街头的便利店，

看到熟悉的支付宝，恍如身在北京。”

——张孟超，31岁，IT工程师

（蚂蚁金服 x LAWSON）

03:30，芬兰圣诞老人村

“在北极过圣诞节，老公用支付宝租了雪橇。

他说，他就是我的圣诞老人”

——张微云，36岁，职员

（蚂蚁金服 x Rovaniemi）

在人物场景上，我们看到了，让人感觉接地气的返乡农民工、卖饼的阿婆、在村里写字的老人等。

04:16，安徽省高速公路服务区

“以前，揣着攒了一年的钱回家过年，

半夜都得睁着眼睛。

现在，不光钱，连车票都在手机里，很踏实。”

——朱广民，39岁，农民

（蚂蚁金服）

06:16，上海市黄浦区

“自从孙女给我弄了支付宝，

每天早上来买饼的年轻人翻了倍。

他们夸我，阿婆你好潮啊！”

——洪蓉芳，67岁，个体工商户

（蚂蚁金服）

11:33，河北省廊坊市

“替乡亲们写了一辈子字，

今年村里的年轻人帮我用到位发了条信息，

没想到千里之外的广州人也来求字了。”

——朱俊领，75岁，农民

（蚂蚁金服）

还有很多意料之外的场景，比如器官捐献、挂号缴费、共享单车等，在生活的细微之处，蚂蚁金服都为我们带来了便利。

00:12，福建省厦门市

“用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定。

我是中国第150895位器官捐献志愿者。”

——李君婕，23岁，大学生

（蚂蚁金服 x 中国器官移植发展基金会）

07:30，内蒙古自治区阿拉善盟

“我终于看到我在蚂蚁森林里种的梭梭树了！

想想这两个月，为了攒满能量种树，

不知不觉都习惯早起和走路上班了。”

——夏阳，27岁，白领

（蚂蚁金服x阿拉善）

16:40，广东省深圳市香港大学深圳医院

“摔伤腿一个人去医院，多亏有支付宝可以挂号缴费，

省了好多跑上跑下的麻烦。”

——任媛，26岁，研究生

（蚂蚁金服）

18:00，上海市浦东新区

“每到一个新地方，

我都会先租辆单车，骑着它看看这座城市。

低碳环保，我觉得很酷！”

——刘崇恬，21岁，大学生

（蚂蚁金服 x 永安行）

（完整广告请回复“蚂蚁”调取）

没有华丽的词藻，没有刻意煽情的故事，只有简单的生活细节。

看完这24张广告，不禁让人热泪盈眶。

用“润物细无声”的手法，从普通人的生活细节里，体现出蚂蚁金服的产品服务。让更多人感受到科技给生活带来的美好，从而让品牌理念深植人心。

 2016年8月： 

第一期“认真生活”系列，22个普通人的故事：

范永杰：

“靠家里种的枸杞读完了大学。

现在，我又贷款开了淘宝店，把它卖到了全国。”

（蚂蚁金服）

廖灏泓：

“平时都是一个人在深山里守猴子，

但我知道全国还有二十多万人支持着我。”

（蚂蚁金服）

陈子艺：

“虽然刚工作，但我不想合租。

租个属于自己的空间，小小的也好。”

（蚂蚁金服）

（更多蚂蚁金服广告请回复“蚂蚁”调取）

 2015年9月： 

蚂蚁金服首支形象短片《背影》：

“世界太大，他在别人看不到的地方，继续前行；世界很大，但只有他的背后，是我们立足的地方。”这句台词真的相当戳人泪点。

配合《背影》TVC的，还有五张平面，也是以五个人物故事为主题，同时呼应一句文案“每个认真生活的人，都值得被认真对待，”连带出蚂蚁金服的存在感——在你身后给予支持。

他花光勇气，贷款买了辆二手车

因为更甜的槐花只在北方盛开每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·网商银行

她教会姐妹们跳舞又教他们理财

很高兴，55岁又做回自己每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·蚂蚁聚宝

他开了家深夜面馆

用地道的重庆辣子安慰下班的人即使他们忘带现金每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·支付宝

四海为家的他遇到的人越多

越相信，相信一个陌生人并不难每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·芝麻信用 

再累，他也要张罗兄弟们聚聚出出汗，觉得日子又能往前了每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·支付宝

 2015年10月： 

蚂蚁金服在徐家汇地铁站的“认认真真照相馆”：

所有匆忙路过此地的人，都可以选择一条喜欢的广告语，一起合影，照片也可以通过蚂蚁金服下载下来。

屏幕上轮流播放的几句话很是打动人：

“向前的身影，不会因为狼狈拥挤，而不美”“你不会盲目去追寻一辆地铁，但会勇敢去追梦”“你认定了那个目标，于是从每天的往返程开始做起”“不是每次让座你都能得到一句谢谢，但你下次依然会让”

每句话下面还有一行小字，也是蚂蚁金服的核心诉求：“每个认真生活的人，都值得被认真对待。”

和网易云音乐的“乐评专列”一样，都是从普通人生活里的点点滴滴来讲述，十分亲切，没有距离感。

那么，看了上面的广告，你觉得蚂蚁金服今年进步了吗？