新东方终于下定决心，重金投入做在线教育，但还只能打到60分_布谷新金融

作者：东野鬼吾

仅仅3年，中国线上语言教育市场规模和用户增长了将近一倍。

三年前的2014年，中国在线语言教育市场规模仅为194亿，用户规模为1478万人。到今年，第三方机构预计在线语言市场的用户规模可达2585万人，市场规模能达到355亿，增幅将近8成。

2016年年中，在线英语培训机构51Talk在美国上市，成为了中国在线英语教育的第一家上市公司。

正好十年之前，线下英语培训机构新东方在美国上市，成为中国英语教育里的第一家上市公司。十年轮回，英语培训终于从线下走到了线上。有意思的是，51Talk是新东方的创始人徐小平的重点投资项目之一。

现在，传统语言培训机构们意识到，过去那种在线下疯狂砸广告，发传单的时代已经一去不复返了。必须将线上与线下的壁垒打通，形成一条020式的商业发展模式。

在蹉跎数年后，2016年年初，新东方终于下定决心，重金投入做线上的“新东方网”，其引入了腾讯作为股东方，获得腾讯的3.2亿元融资。随后，新东方网开始登陆新三板。

新东方在线的上市是语言教育市场内的少数个案，但却映衬出了传统语言类培训机构们的焦虑心态：

一方面，这些线下霸主们希望借在线教育的东风，开垦出新的业务地；另一方面，他们也希望通过互联网的力量，升级线下的业务模式。

对于新东方，华尔街，英孚，环球雅思等线下传统语言培训机构而言，加快向线上转型，也是被形势所逼。

就总体的语言类培训市场来说，用户的买方市场已经形成。

市场上针对外语培训的产品同质化程度高，消费者有了更多的选择和取舍，这也直接导致了一大批培训机构不断打折降价来迎合消费者，造成了整个市场环境的急剧恶化。

另外，随着互联网的深入普及，大多数学习资源都能从互联网上免费得到，这也暗示着这些传统语言类培训机构们如果拿不出独特的教学“干货”，是无法打动消费者进行付费行为的。

随着沪江网，51talk，VIPkid等纯线上直播互动教学平台的兴起，突破了以往在线网络教育无法真人交流的局限，也形成了对传统线下语言培训模式的新挑战。

即使是在线教育，也已经进入了激烈的竞争格局，资本的不断介入让战火进一步升级。所以，尽管新东方网成功的登陆了新三板，但前景仍然不容乐观。

俞敏洪在谈及新东方转型能打多少分时，也直言不讳的指出只能打60分，这也暗示着整个传统外语培训机构的在线转型依旧是长路漫漫。

从2012年起，互联网+教育的创业概念被万千创业者们所提及。2015年以后，在线教育的竞争开始转向了细分领域的竞争：如K12，成人教育，职业教育，自我提升类教育等等。

新东方网的上市，则向我们透漏了在线语言类教育，这个细分领域的发展前景值得关注。