阿迪要放弃电视广告，因为年轻人都不太爱看电视了，但中国的情况有些特殊_布谷新金融

彭于晏代言阿迪达斯

采用新媒体进行品牌传播，是近年来营销的大势所趋。

毫无疑问，这几年随着互联网的快速发展，新媒体营销正在崛起。从猝不及防的营销软文到应接不暇的创意活动，都在向我们宣告：以电视为代表的传统媒体其影响力正在逐渐下降。

最显著标志就是：各大品牌金主们开始将更多的广告预算投入到互联网上的新媒体渠道内。

在新媒体兴起的2013年，宝洁就做了件很“不可思议”的事情，它大幅度的减少了传统媒体的广告投放，转而将更多的广告预算投入到互联网以及其他的新媒体渠道上。

随着智能手机的快速发展、互联网的高度普及，终于，阿迪达斯做了件比宝洁更极端的事情，其CEO在3月份宣布放弃电视广告宣传，转而投向新媒体营销的怀抱。

毫无疑问，这在众多媒体人看来，这是件具有里程碑意义的事情。

阿迪达斯对给出的解释是：考虑到年轻一代对于品牌的消费主要通过移动设备来进行，阿迪达斯将把业务重点放在网络渠道上。其实，总结起来就十个字——年轻人都不太爱看电视。

在互联网还未兴起的时代，电视，报纸无疑是品牌金主们的宣传阵地。当时每年的央视“标王”，其业绩都是一路高涨。

伴随着微博，微信的社交新媒体的成长，年轻受众对电视媒体的青睐不再，直接导致了电视媒体的地位江河日下。

以阿迪达斯自身为例，其在新媒体端的营销一直是深入年轻人所推崇的。在这些创意类爆款广告的推动下，阿迪达斯旗下的Originals 和 Neo在全球销售更是一路上涨。

这似乎让阿迪达斯尝到了甜头，所以就断然做出了要放弃电视广告的行动。然而，不得不承认，阿迪达斯CEO的想法是不错的，但是他没有意识到，中国市场是不同于其他市场的。

据市场研究机构eMarketer数据显示，2016年中国成年人日均使用媒体6小时6分钟，其中互联网3小时5分钟，占50.6%；电视媒体2小时39分钟，占43.5%。

这也意味着，在中国电视媒体的使用时长不及互联网，但作为传统家用电器的电视在居民家中还是占了一席之地，仍是大部分家庭选购的标配之一。

所以当初宝洁在中国做出加大投入新媒体的决定后，2015年底又转为加大了对电视广告的投入。与宝洁一样，阿迪达斯中国部门对市场的认识非常清楚，所以那边全球CEO刚刚宣布放弃电视广告，这边中国企业公关部负责人就表示：

电视仍然是我们主要的、十分重要的营销渠道。

互联网营销趋势的确是在加快的，将宣传重心转向互联网等新媒体的举动十分合理。互联网具备电视所没有的强互动性特征，利于加强品牌同年轻人的沟通，利于销量的增长，但是断然放弃传统媒体这块宣传阵地不免武断。

毕竟传统媒体与新媒体并不是对立的形态，有时是互补关系。

对阿迪，宝洁等大品牌商而言广告投放并不一定是二选一，考量好自己的产品性质，客户的属性，需要覆盖的市场范围以及自身的预算多少，再来选择广告的投放方向，会更加能增加胜算。

另外，千万千万不要把中国市场与全球市场用一样的标准来对待哦，毕竟这里有中国式的营销特色。