出于个人兴趣，丁磊做了网易云音乐，但没料到这个文艺产品逆袭了_布谷新金融

“听见好时光”。

这是网易云音乐引以为傲的solgan（标语）。这个被丁磊亲自过问设计的移动产品，这个在成立之初就打算投入2亿预算的APP，在在线音乐市场激烈的市场竞争下，不仅让用户听见了好时光，也让自己看到了向前迈进的曙光。

用户破2亿，入驻明星1500位，入驻的原创音乐人也高达2万位，经过3年的市场厮杀，在市场占有率上仅次于QQ音乐，成功的将虾米音乐、天天动听（现在的阿里星球），多米音乐，百度音乐，酷我音乐等一众传统豪强甩在身后,完成了一个属于在线音乐新贵的逆袭。

网易云音乐的产生，据网易内部人员透露，完完全全是一个因为丁磊的情怀与兴趣而展开的项目。

据说，丁磊是一个极具文艺气息的人。他个人非常喜欢小众音乐，但是在网易云音乐面世之前，丁磊认为市场上的在线音乐都很LOW，所以他大手一挥，只留下一句：做音乐是为了灵魂的对话与沟通。

于是，带着一腔诗情画意，网易云音乐就这么被立项了。

另外，网易云音乐的诞生还有些有趣的小细节。丁磊似乎对音乐有着难以言说的情愫，不仅在项目还处于萌芽阶段的网易云音乐发出要投入2亿预算的声音，还多次过问网易云的项目进展。据传，在网易云音乐正式上线后还规定所有的网易员工必须安装。

丁磊除了给网易云音乐注入文艺的气息外，还为网易云音乐烙下了社交的基因。

网易云上线的2013年，那时候的在线音乐播放平台都是“乐库+播放器”，扮演的都是听歌工具的角色。但网易云的野心显然是一个简单的听歌工具所不能承担的。

所以，它做出了改变。

它改变了传统音乐一直以来固有的发展模式，将自己定位成一个垂直类的音乐交流互动社区。其中最为明显的就是用户自己可以来创建歌单，和直到如今都被广大用户赞不绝口的个性推荐。

先从歌单说起，它将原先大家从第三方社交平台（如知乎，微博，豆瓣等）分享的歌单转移到了音乐APP上，这也符合网易云音乐音乐社区的定位。

依靠歌单这一杀手锏，网易云音乐把存有数百万级歌曲的曲库，循环推荐给不同的用户，将其歌曲的使用率提升到了80%，要知道，QQ音乐，虾米音乐等在线音乐播放平台的歌曲使用率最多也只能达到了50%。

截止到目前，网易云音乐上用户自主创建的优质歌单已经超过2亿，平均每天创建歌单42万个。通过歌单网易云音乐成功的解决了用户找歌难的这一痛点，让其成为了提升用户活跃度的粘合剂。

个性化推荐是解决用户发现好音乐的又一创举，网易云音乐也因此被称为“比你妈还懂你”的音乐播放器。

网易云音乐的推荐机制与今日头条的算法机制颇为相似，它按照用户的听歌习惯，比如说我最近在听民谣，系统就会将与民谣相似的歌曲以及歌单推送给你。另外，网易云音乐还会根据你的听歌习惯，为你寻找出品味相似的人，将他喜欢听的歌同时也推荐给你。

用户在听完歌曲后，会自然而然的在歌曲下评论，留言，如果你仔细去观察的话，你会发现咋网易云音乐上的大部分歌曲其评论数一般都是很高的，这种良好的互动分享，也催生网易云良好的评论互动现象，乃至于大部分用户在听歌时都会自然而然的去看评论里的故事。

通过这三个独特的卖点，网易云音乐一如既往的巩固了“网易出品，必属精品”的品牌形象，另外也让自己打造出了一条“用户生产内容（歌单）+推荐+用户消化内容（歌曲）”的UGC内容生态模式。

尽管网易云依靠这两个独特的卖点赢得了市场，也收获了口碑。但是关于对在线音乐市场的争夺，BAT一刻也没松懈过。腾讯的大腾讯音乐（QQ音乐+酷狗+酷我）；阿里音乐（虾米音乐+阿里星球），百度的太合音乐，这三者与网易云音乐形成了四国争霸的局面。

网易云能否依靠其三板斧继续在在线音乐市场上驰骋，取决的还是你，我，他会不会为这种优质的UGC内容生产机制买单。当然，就我自己而言，我会的，毕竟我是一个尊贵的网易云音乐会员。