“为自己代言”的何止摩拜创始人，这些金融创业者也很拼！_布谷新金融

作者：小慧

当人们还沉浸在《摩拜CEO：失败了，就当做公益吧》这篇文章的情怀里时，摩拜单车创始人胡玮炜又站上了最近大火的央视《朗读者》的舞台，一段关于《自行车之歌》的朗读，将人们带进了她的自行车梦里。

不得不承认，在PR上，摩拜单车是赢过ofo小黄车的。

其实，对于老板为自家品牌代言，我们已经屡见不鲜。

雷军代言小米，陈欧代言聚美，还有罗永浩的锤子手机······一提到他们，我们就能立刻想到他们的产品。

互联网时代，消费者智商越来越高，也越来越明白。

请与公司产品没有关系的明星做代言，是很难表达出公司价值观等实质东西的。

理性的消费者，更认可企业的领导者而不是明星。

感性的消费者，当然是看谁长得好看就听谁的咯。

所以，我们看到越来越多的企业领导出现在各类媒体上，直接或者间接为自己的品牌做代言。时代向前，用户在变。

那么，互联网金融品牌是否也适合让自家领导出来做代言呢？

当FIN品牌观产生这个疑问时，发现有几家互金品牌的老板或者高层早就已经站上节目为自家品牌做代言了。

有利网 创始人兼董事长 任用 《非诚勿扰》

当一群女生花痴着这位高富帅时，高富帅背后的企业才是最大赢家，创始人兼董事长上节目，不仅品牌得到曝光，品牌属性也在观众心里根深蒂固。从此一提有利网，观众心里会想：“就是那三个高富帅创立的互联网金融品牌哦。”

宜人贷 总经理方以涵、市场总监吴媛媛 《职来职往》

《职来职往》是中国教育电视台的一档职场真人秀，节目主要是帮助求职者正确的对待自己与职场，为多样的职场精英提供就业机会。

节目里的评审大多是各行业职能精英，他们是各自领域的职场达人，意见领袖，职场经历和经验十分丰富。 如：当当网李国庆、光线传媒刘同、智立方杨石头等。

银客网 联合创始人兼总裁林恩民 《非你莫属》

天津卫视的《非你莫属》也是一档职场招聘节目，求职者有机会在节目上获得心仪的职位，还可以获得职场达人的点评，从而得到成长。

所以，当宜人贷的方以涵、吴媛媛，银客网的林恩民出现在这样的荧幕前时，不仅宜人贷和银客网的品牌曝光度得到了很大提升，而且观众可以从他们身上感知到他们企业的文化，最后，还能为自己平台吸引优质人才。

由此可见，企业参加职场真人秀真是一举多赢的收获。

互联网金融产品与其他传统产品不同。

作为互联网时代下，融合资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式，最重要的就是安全。而“安全”的概念，是需要一个同样安全又靠谱的人有效的传递给用户。

如果请一线明星做代言，虽然可以快速提高品牌的知名度。但是FIN品牌观看到一份相关调研显示——超过80％的参与者表态：他们能认出某个品牌或产品，可能仅仅是因为它和某个名人相关联。

请明星代言品牌，品牌被用户优先识别的可能性会大幅提升。可明星很多，适合做代言的明星并不多，这就导致了明星代言的模式产生变化：品牌从选明星代言到抢明星代言，并最终过度到共享明星资源。

但是老板是一个公司的脸面，他独一无二，并且代表着公司的理念和风格。

老板为自己的产品代言，会让人觉得诚恳，真的是在和用户对话，拉近了和用户之间的距离。

而且，老板做代言人，省了好多代言费啊！