最近,朋友圈里好多人去了美国。
听说是“受邀”参加Lendit金融科技峰会。Lendit(朗迪)峰会,全球最大的金融科技行业峰会。
恰巧,对这个会也有点了解。
所谓“受邀”,基本都是给了钱,才能“受邀”。
本想找人问问有没有价目表的,但问了一圈,也没人肯透露。
不过,还是有业内人士向海马小姐爆了一些潜规则。
Lendit峰会,“出口转内销”的营销炒作
Lendit(朗迪)峰会,是全球最大的金融科技行业峰会。全球的金融科技巨头,比如Lending Club、Prosper、Betterment这些行业巨头都会参加。
一家都没听过?不要紧,你只要记住,在中国的金融科技企业心里,这几家公司就是标杆一般的存在。参加Lendit峰会,是去朝圣的,和这些公司一起参加行业盛会,不就意味着自己能和他们比肩了吗?
作为顶级的金融科技峰会,Lendit自然不会缺客户。
在中国,它和公关公司合作,公关公司帮忙找客户赞助,两边分成。
合作形式有以下几种:主论坛/分论坛演讲、圆桌论坛、发布会等,以及各类奖项。
峰会的顶级赞助在百万元以上。
一般要上台演讲,而且能做在主论坛做演讲的,不光光要足够多的赞助,还要足够有名,二者缺一不可。如果钱给的非常多,但是名气不大,Lendit总部也一般不会给单独上台演讲的机会,最多给个圆桌论坛的机会。
在美国本土比较知名的中国金融科技企业,也就只有几家。
宜X,旗下P2P平台宜X贷已经在纽交所上市,会有关注度。
再比如本身有外国资本加持的点X网、信X富,可能相对知名一些。
而大部分“受邀”的中国企业,去的就是个假的Lendit,基本都是在中国馆做展览,在中国论坛发言,也没有外国媒体关注。
当然,作为主办方,Lendit也能帮忙安排外媒采访,但媒体来不来、采不采、报不报,不能保证。
国内企业也知道外国媒体大牌,请不动,所以,这次有两家企业,花重金请了很多国内的媒体过去,参与报道。
然后,借着国内媒体的口,出口转内销,借着这事在国内传播一番,“XXX”亮相美国朗迪峰会,“XXX”出席朗迪峰会,“XXX”受邀参加朗迪峰会。
Lendit也十分精明,看到了中国金融科技与国际接轨的渴望,从2015年开始,就开始在中国举办峰会,吸引众多中国企业参(zan)展(zhu)。
当时有知情人士向海马小姐透露,2016年在上海的朗迪中国峰会,最高级别的赞助是50万元。
时代广场与纳斯达克总部也是炒作圣地
时代广场的广告屏,这个其实已经被扒很多次了。既是“广告屏”,顾名思义,就是用来发广告的,当然用钱就可以买了。
一些极为精明的“花小钱办大事”的国内公司甚至只买一天数次的最低标准,实际费用只有人民币几万元,甚至比不上在国内报纸的广告成本。
然后,又出口转内销,在国内发几张照片,找几个营销号炒一炒“XXX登录纽约时代广场”。
另外,位于时代广场上的纳斯达克总部,大家一直觉得挺高大上的,也同样快变成炒作圣地了。
之前以为,纳斯达克总部只有公司上市时才允许外部人员能进入,后来由于工作的原因,进去过一次,发现其实但并不是这样。
要进纳斯达克总部并不困难。
就像戛纳电影节吧,很多并没有作品的明星靠着一些手段,比如品牌邀请,比如电影推介等,也蹭上了戛纳电影节。
同理。
进入纳斯达克总部,可以是“和XX商会共同参观纳斯达克”,也可以是“受XX之邀参观纳斯达克”。
虽然纳斯达克名声在外,但实际那个地方其实并不太大,一楼是个演播厅,二楼是工作人员的办公场所。
只要有办法进来了,就可以拍照(发朋友圈)了,只要别拍得太过分,不会有人来制止。
再高级一点的,找个总裁/主席合影也不难,查了查纳斯达克的官网,有一个CEO,两个President,七个Vice President,两个Vice Chairman,总之不是总裁、副总裁,就是主席、副主席。碰上一个两个,拍个照也不是难事。
纳斯达克一楼那个演播厅,供各家电视台轮流使用,其中也有中文媒体,在纳斯达克的中国企业基本都是接受中国媒体的中文采访。
然后照片拍够了,又又出口转内销,“XX受邀参观纳斯达克总部”、“XX赴纳斯达克考察”。
说到底,不论是Lendit、时代广场,还是纳斯达克,这只是双方的一场各取所需,一个要名,一个要钱,双方一拍即合。
携手演一场戏,营造一种高大上的感觉给底下的吃瓜群众看。
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