京东金融拉上王大陆、杨威一起做公益！玩儿的就是品牌攻心计！_布谷新金融

作者：小慧

这几天，京东金融搞了一系列“公益营销”活动，嘿，这不仅使其曝光度大涨，还获得大批粉丝点赞！连小FIN这么高冷的人都要忍不住夸几句了！一起来看看他们是怎么玩的呢？

首先，2月27日，京东金融在微博发起#共筑绿色公益梦#的话题，拉上明星王大陆一起关注阿拉善西北地区荒漠化环境问题，每捐赠10元种植一棵梭梭树。

紧接着，2月28日，京东金融又在微博发起了#纸团挑战#的公益活动话题，李小鹏、杨威、刘璇、邹凯、王大陆等体育界和影视圈的名人、明星都有参与。

然后，2月28日下午，京东金融召开了线下项目发布会，主题为“给孩子一个冠军梦”，推出暖东京东公益互联网资金募捐平台，参与协办的还有中华社会救助基金会、梅西基金会、龙观电商等机构。并邀来了李宁、杨威、杨秀丽等运动员参与。

王大陆因主演《我的少女时代》蹿红两岸三地，微博粉丝480万+；杨威、李小鹏、刘璇、邹凯等不仅是自带冠军光环的体育明星，还一直从事着公益事业，有着正能量的形象。

截止目前（3月3日11点），#纸团挑战#的话题阅读量已达305万。不得不说，京东金融这次的品牌攻心计是玩的真6。

将社会责任活动和营销活动有机结合，将公益和品牌紧紧相连，建立起品牌与用户的信任纽带。品牌信任度和忠诚度都得到了极大的提升，不仅让老用户感到可信，还吸引了新用户的关注。在微博形成热门话题的同时，降低了营销和推广成本。

很多企业，尤其是新兴的互金企业可能会有疑惑，我们是小品牌，我们不像京东金融、支付宝这样有知名度，做公益有什么意义呢？况且我们根本没有足够的资源和精力来做好这样的事情。

其实在小FIN看来，企业做公益从来不计大小，不论是为偏远地区小学捐款捐书，还是为某位白血病儿童提供医疗救助资源等，只要你是真行善，为社会谋得了更多的福祉，就很容易在公众心中获得更高的信任度。

小FIN就发现有几家金融品牌在“公益营销”上已经为品牌带来了不少美誉度。

2015年9月，有利网联合爱心艺术家老米为17名贫寒学子资助了3万多元学费，帮助贵州一座瑶族村寨的孩子们全部如愿上了高中。

2016年8月，钱包金服副总裁王宏伟在了解到中国无脚攀登珠峰第一人夏伯渝的感人故事之后，联系到夏伯渝本人，为其拍摄了一部公益宣传视频。之后很快引发了媒体的广泛自传播，无意中推动了中国公益慈善传播事业的发展，让外界对残疾人的慈善事业产生了更深入的关注。2017年1月，在第六届“中国公益节”上，钱包金服#全力以服#项目中的夏伯渝篇更获选为2016年度中国公益项目，并斩获 “2016年度公益映像奖”。

2017年1月，民贷天下联手中国社会福利基金会发起的“民贷天下助学计划”正式启动募捐，通过“助学捐”社福会公益标的形式，帮助50名贫寒学子圆学业梦。

据调查显示，超过50%的消费者表示会首选经常做公益活动公司的产品，60%的人觉得与公益有关联的公司更可信，参与公益项目的90%的公司员工、经销商觉得为这样的品牌工作而感到骄傲。

互金品牌打“公益营销”这一攻心计，不仅能为平台增信，甚至获取政府的支持，提升品牌美誉度，同时还可以为下一步的品牌动作提前聚集曝光量。

这不，昨晚（3月2日）京东分拆京东金融，协议估值500亿元的消息已经陆续上了各大网站头条。

最后小FIN说：互联网金融品牌不仅要做一个会“赚钱”的品牌，还要做一个令人尊敬的品牌。