从寒冷的极地到战乱区，这对中国亿万富翁展开了一场死亡真人秀_布谷新金融

作者：肖木

商业菌：优酷曾上线一款真人秀节目《侣行》，虽然对于大多数人来说偏冷门，但在豆瓣达到了9.4的高分评价。

简单来说，这部真人秀源起于一对富翁夫妇的内心回归，当拥有极大的物质生活后，面对内心的迷惘，两人开始征战各种危险之境，并在前期自费拍摄成了纪录片，放到视频网站上播放，享有较好的口碑。

这部真人秀也因为一些敏感因素遭遇封杀，全网一度失去《侣行》消息，数月后恢复更新时，相关剧集有删减。今年四月，这部真人秀即将推出第四季，更名为《我们的侣行》，由腾讯视频播出。

张昕宇，北京人，打小喜欢做手工、做模型，高中毕业后入伍参军，退伍后与女友梁红白手起家做起了生意，两人在2000年前后通过经商，积攒了足够的梦想基金。

两人在赚够了钱以后，也一度生活“奢靡”。住过北京最豪华的酒店，普通的出国旅游已经不能满足他们，两人一度自我膨胀，喜欢赛车运动的张昕宇先后买过50辆二手车进行改装。

2008年，汶川地震，热心的两人决定做一些身体力行的事情。张昕宇到了四川亲自参与救援，梁红则在北京提供物资和药品的后备工作。

张昕宇事后讲过，在四川他带领救援小队，用来复锯、液压件、千斤顶挖出过10多具尸体。一次在操作凿岩机时不小心，砸在了一个女孩的身体里，而这个女孩的父亲当时就在场。那些天，闻到的都是死亡的味道，看到的全是生离死别，绷不住的张昕宇嚎啕大哭起来，那个女孩的父亲没有责怪他，而是静静地跟他说起自己女儿年轻的一生。

正是这次救援行动彻底改变了两个人，改变了两人对这个世界的看法。于是，他们决定换一种活法，准备实现自己的梦想，挑战极限。

2012年初，极地探险，他们要到的地方被称为世界寒极的“奥伊米亚康”，从北京出发，途径海拉尔、满洲里、俄罗斯，从城市到荒野直至地球北向铁路的终点涅留恩格里。之后乘汽车驶向最终的目的地。

张昕宇讲到，他们所乘的汽车都是“改装”过的，车的发动机与地板都是用棉被盖住的，否则都会被冻坏。而且，在回到南部温暖地域之前，车是要始终保持发动状态的，一旦熄火，在极地的低温下就不会再发动，那意味着车要燃7天。

在地球最低气温下是怎样的体验，一次张昕宇想吸烟，但掏出打火机他就傻眼了，液化的丁烷气体在这种温度之下，不用压力就是液态，根本点不着。

当地人也连忙阻止，建议他最好别抽烟，温度太低，抽烟时，吸进喉咙的不仅有烟雾，还有冷空气。零下50°C的空气，会把人的喉咙冻坏。

最后，完成挑战的张昕宇完成了他多年前许下的承诺，顺利向女友梁红求婚成功。

征服了极寒，接下来他们挑战了地球上最活跃的活火山之一的马鲁姆。

在当地土著的帮助下，《侣行》剧组做出大胆决定，在火山口扎营八天拍摄。但剧组所有11台摄像器材，都不同程度遭到火山酸雨的腐蚀，9台报废，剩下的两台也都进水了，只有在煮粥的锅里加热，最终才看到图像。

“熔岩翻滚，烈焰沸腾，站在火山口边只感觉这是太阳脱下来的一块，丢在了这里。”

“有人说，站在高处的时候，人会很想跳下去。此刻站在火山口上，我就很有这种冲动，想跳下去。人的力量在大自然面前，实在太渺小。但我们是来挑战极限的，不是来献祭的。”

张昕宇说。

2012年5月，探访海盗横行之地，非洲索马里。那是张昕宇第一次穿防弹衣乘飞机，当地简陋的飞机连安全带都没有，落地时大家不禁相拥，庆祝飞机没有被地面武装击落。

有一次梁红遭遇意外，三伙人几十条枪将她围在当中，这些人都在向她高声喊叫。后来经导游讲，原来这里是政府管制区，不准拍摄……

在索马里，枪代表本地人的言论，他们愤怒时鸣枪，高兴时鸣枪，似乎枪是唯一带来安全感的东西。

“我们终究是局外人，无法洞彻每一个索马里人对自己生活的评判。生活每天都在阳光下继续，虽然有着各种各样的悲伤，但是生活中，也总能有很多让他们开怀的地方。”

也许，对和平的渴望是索马里人继续生活下去的希望吧。

2013年，两人驾驶帆船进行全球航行，途经韩国、美国、墨西哥、智利等地直至南极，并在南极完婚，成为第一对在南极结婚的中国人。

2013年上线的《侣行》第一季完结时已经达到了8300万次的播放量，已经创下了同类视频节目的收视记录。

至此，两人的探险之路便不曾停止，接下来的节目，切尔诺贝利核电站、亚马逊丛林，伊拉克、阿富汗都留下《侣行》的足迹。

第三季，这档节目已经成为了优酷千万级别投资的“纪实真人秀”。而且得到了梅赛德斯奔驰的独家冠名，优酷副总裁杨伟东乐观地称，包括冠名、广告投放，以及相关的衍生品，比如书籍、帽子等，这一季的收入可以达到上亿元。

当一切步入良性发展的轨道时，收视顺风顺水的《侣行》却迎来谁都没有想到的情况。

因涉及“某中东敏感内容”，《侣行》遭到封杀，全网一度失去《侣行》消息，数月后优酷恢复更新，相关剧集有删减。

盘点三季视频，《侣行》全网播放量20亿，集均播放量2000万，豆瓣平均评分9.2。成为了唯一一个不购买国外版权、完全中国原创、没有演员参与、呈现凡人梦想的节目。

白岩松说：“张昕宇梁红的地球之旅证明了：中国人其实已经可以走得更远，也走得更有个性。”

反观张梁夫妇个人前期投入，因为有之前经商的底子，两人在录制第一季《侣行》前，已经委托经理人打理自己的商业经营事宜，并制定好比较稳妥的盈利方案，因为第一季《侣行》在播出前完全是张梁夫妇个人出资拍摄，这样的策略确保了稳定的资金供应。

《侣行》可以理解为张梁夫妇的二次创业，而且在没有确定能够播出之前，已经付出了风险投资的高额成本。与时下各种真人秀节目相比，《侣行》第一季没有冠名，没有广告赞助，没有明星阵容，更没有实现专业的风险评估。全凭个人的热情，市场缺乏的原创内容，张梁夫妇打造出来了品牌《侣行》，实属现象级。

张昕宇透露，关于节目的预算花销，他根本算不过来，第一季可能花费一千多万，第二季光购买帆船便支出了一千万，途中意想不到的开支，像购买情报，雇请安保这样支出也是难以预估的。

网友时常将《侣行》与英国人贝尔的野外生存挑战节目比较，张昕宇表示《侣行》是一个不同的节目，贝尔展现给大家的是如何在极端残酷的环境下生存，而我们更多的是带大家看到更真实的世界，并不会刻意挑战最严苛的路线，走到哪里便是哪里。

从无心插柳到塑造成一个有价值的品牌，《侣行》品牌，可以称为一个成功的商业案例。

到了2017年，张昕宇梁红夫妇联合腾讯视频，将推出《侣行》节目的第四季《我们的侣行》。

在这档节目中，张昕宇、梁红将自驾飞机跨越5大洲、3大洋、23国、航程8万公里，实现中国人首次五大洲环球飞行、中国飞机首次飞越南极点。

拍摄团队和技术也将达到空前的级别，BBC制作团队加盟，实现全4K、电影级的拍摄制作，这档节目将成为首次航拍全球的中国节目，并且实现全球直播，同步采用360度全景相机拍摄，成为中国首档VR环球影像节目。并且该节目将在不久的4月与大家见面。

当然，出于周密的商业化考虑，这部真人秀的新一季中，也必将涉及到更多的品牌植入和节目冠名。这是否会引发观众的反感，将有待观察。