三生三世十里桃花，在剧里，我竟看到了这么多现代品牌_布谷新金融

作者：东野鬼吾

高楼悬挂的公告牌，公交地铁里不断播放的屏幕，报刊亭外的杂志海报，手机里多如牛毛的微信公众号软文...广告的身影无处不在。

而在最近这几年，现代的广告金主们开始将他们的魔爪伸向了热门古装剧。将现代品牌植入到古装剧中，成为了一种新的营销潮流。

尽管古装剧对企业品牌来说，植入的门槛太高，毕竟古人的场景里出现现代商品，还是很怪异的。但这依然阻挡不了热情的品牌金主们。

从《甄嬛传》的东阿阿胶，《女医明妃传》中的尼姑“圆通”到《古剑奇谭》里的板蓝根和58同城等等，只有你想不到的广告植入，没有编剧们办不到的移花接木。

最近，杨幂和赵又廷主演的《三生三世十里桃花》大热，这个已经拥有庞大粉丝基础的热门IP，自然少不了来自品牌方的大力支持，这个电视剧分别得到了一叶子，泸州老窖，百草味以及蘑菇街的青睐。

随着剧情的推进，我们可以看到，其中泸州老窖的桃花醉的品牌契合度是最高的。

泸州老窖在去年10月就推出了同名产品——桃花醉，酒精度22°，果汁含量超过50%，并且以20-35岁的女性为主要消费群体。

 在此次《三生三世十里桃花》的剧情设定中，桃花醉是十里桃林里神秘的折颜上神所酿制，无论是青丘的狐狸还是天上龙族都是桃花醉的忠实粉丝。于是，泸州老窖直接把自家的产品变成了观众们理想中的“桃花醉”——不得不说泸州老窖这广告植入得高明。

百草味也是这部热门IP里最显眼的品牌，它的产品和品牌名字出镜率都堪称NO.1，整部戏中随处可见百草味的大招牌，让人印象深刻。

百草味的营销团队更是紧跟剧情的发展，更是推出自家的剧外限量定制款产品——桃花心·糯米团子，这个产品一度在其的官方旗舰店卖断货。

 相比之下，电商品牌蘑菇街的植入就隐秘的多了，它在剧中并不是以现代名出现的，而是被冠了个古代名——蘑菇集。

网友戏称：这一定是给少了赞助费。

无论是桃花醉，百草味还是一叶子、蘑菇街的广告植入，在一定程度上来说都还是符合常理的，因此让这些品牌的影响力得到了大范围的传播，扩散，与剧本一起实现了双赢。

但现在也有越来越多的广告植入变得毫无逻辑，让剧情变的贻笑大方，更是让品牌方形象大失。

那么那些金主爸爸们在植入广告时，到底应该秉承着什么样的原则呢？

题材选择要吻合产品的定位用户，不是为了植入而植入。以这次的泸州老窖桃花醉为例，其属于鸡尾酒，目标用户定位于年轻群体。

而《三世三生十里桃花》的受众就是其潜在的消费人群，也就是20-35岁的年轻女性这个群体，桃花醉的植入符合它想要发掘潜在消费人群的需求。

另外，在植入古装剧时剧情的设计是否能实现曝光量和消费场景需要；要知道到，金主爸爸们植入广告的目的就是想潜移默化的让消费者有代入感，增加消费者对其品牌的消费印象。

最后，在植入广告前后，要做好足够的宣传工作以及开发IP的衍生品，从而使得传播效益最大化。

百草味在这一点上就做的很好，从《三生三世十里桃花》还未上线时的文案宣传到后续衍生品——桃花心·糯米团子的推出，都直接拉动了旗下产品的销量。

越来越多的热门IP被开发，一部又一部的影视作品在整装待发。无论是现代都市剧，还是古装仙侠剧，品牌在做植入时，是生拉硬扯的品牌“穿越”，还是合乎情理的剧情需要，这将考验执行团队的智慧