微信不寻常地在产品界面里，给星巴克腾出了重要推广位。_布谷新金融

作者｜叶子

去年12月18日， 星巴克接入了微信支付，中国区的顾客可以在大陆近2500家星巴克门店，使用微信支付。

最近很多微信用户注意到，微信极不寻常地在产品界面里，给星巴克腾出了一个更重要的推广区域。

打开微信钱包，你能看到星巴克位于“第三方服务”一栏中的第1个。

点击星巴克进入之后，可选择两类产品：一类是请朋友喝咖啡，可以选择具体的饮品类别和不同卡面；还有一类是固定金额的星礼卡，相当于储值卡，可选择不同的种类，情人节的今天，自然有情人节主题的卡。

之所以说微信对星巴克的推广举动“极不寻常”，是因为一般在这个区域，微信放置的是有股权合作关系的品牌，换句话说，只有腾讯系的企业，才能进入这个区域。

比如这个区域的滴滴出行，目前腾讯是其大股东之一，占股约11.4%左右。又比如美团和京东、58到家等，腾讯均占有不少股份，微信将这些企业品牌放置在这里，是可以理解的。

而星巴克与腾讯并无股权关系，微信为何将其放置在这个区域大幅推广呢？

这是星巴克和腾讯之间深度合作的重要一环。

一直以来，星巴克就是第三方支付的必争场景，其线下的门店数量高达2500余家，拥有着优质的客流量。包括微信支付和支付宝，都希望和星巴克建立合作，好将自己的支付工具放入星巴克的庞大的场景中。

微信和支付宝对这一场景争抢多时，最终微信支付胜出，可以说是有些出人意料的。要知道，在线下的地推合作之中，支付宝往往更胜一筹。

微信也觉得这个成绩很重大，罕见地就星巴克合作，召开了一个盛大的发布会。

如今来看，为了争夺星巴克这一线下场景，腾讯很可能也开出了微信推广位置的条件，以达成双方更深度的合作。

星巴克一直以来都以擅长经营会员、强化客户黏性著称。在接入移动支付时，把社交与互动因素纳入考虑，也更像是星巴克的行为方式。

微信有超过8亿活跃用户，拥有更大的用户黏性，其社交属性及用户支付习惯与星巴克的需求更为贴近，星巴克选择微信支付也是一种情理之选。

当然，并不是所有的中国的星巴克门店都只能使用微信支付，而拒绝支付宝支付。

比如星巴克阿里巴巴西溪店，这家店只能使用支付宝，而不能用微信支付。

“我们店作为马爸爸坚强的后盾，可以使用支付宝哦”

原因很明显，因为在这消费的顾客大部分都是阿里集团员工，如果在这里不支持支付宝，可能生意就做不下去了......

据说，这家店也是全国业绩最好的星巴克门店之一。