马化腾憋了个大招，腾讯微黄金体验超好却有一个坑_布谷新金融

春节，这个传统节日，在日益互联网化的时代，开始变得不那么传统了。以前阖家团聚看春晚的盛况，已然变成了阖家团聚——抢红包。

然而，红包“抢钱”这个节目已经不新鲜了。今年春节，小马哥马化腾亲自推了一个新玩法“黄金红包”。

所谓“黄金红包”，依托的是腾讯财付通与工商银行联合推出的 “腾讯微黄金”，用户关注微黄金之后，就可以将将本人持有的黄金以红包的形式发给好友。

笔者觉得，能使马化腾亲自出手，想必黄金红包意义肯定不止于提高用户活跃度，背后的腾讯微黄金才是重头戏。

那我们就来看看马化腾大费周章推出的腾讯微黄金。

腾讯微黄金，简单理解就是一款黄金交易产品，通过微信公众号，用户可以买入、卖出黄金。过程和一般的互联网黄金平台没有太大不同。

据介绍，通过腾讯微黄金买入的是实物黄金产品，报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。媒体报道称，腾讯财付通方面表示，未来会上线提金的服务，但具体时间还在沟通。

据悉，黄金份额存在工行，由工行进行保管，用户只是通过“腾讯微黄金”进行查询、买卖等操作。用户可以自定义购买黄金克数，0.001克起购，单笔最多能够买入10万元的黄金，买入没有手续费。

笔者尝试买入了0.1克黄金，过程十分流畅，可以用微信零钱支付。虽然介绍称黄金份额是存在工行的，但这一点我们无从判断。

卖出可以选择零钱或者银行卡两种到账方式，卖出到零钱可以实时到账，到银行卡则与卖出时间有关，最快2小时内到账。

另外，有一点很坑，卖出需要收取千分之五的手续费。这个比例着实不低，笔者在金价276.3元／克时，购入0.1克黄金，随后出手就损失了0.14元（笔者为了体验这个过程，并没有长时间持有，所以仍在276.3元／克时卖出）。

就体验而言，腾讯微黄金延续了微信的一贯传统，操作过程十分流畅，省心省力到极致。但是，产品没有太大特色，而且千分之五的手续费是个大坑，难免一些用户会因此而不买账。

对了，大家还记得吗？同为腾讯系的微众银行也有这类黄金产品——微众金。微众金是一款实物黄金积存产品，在平台买入黄金可以按克数买入(0.1克起购)，也可按金额买入(1元起购)。微众金均以黄金形式生息，分为活期和定期两种。活期产品年化收益 1.25%，定期3个月利率为1.7%，定期6个月则为2.2%。

二者对比，相信人民群众都能看得出来，虽然微众金、腾讯微黄金都做的黄金类产品，但明显微众金更胜一筹。毕竟微众金是黄金理财产品，而腾讯微黄金却只能算作黄金买卖平台。

此外，目前市面上这类黄金理财产品数不胜数，比如京东淘金、国美黄金、紫金钱包、黄金钱包等互联网黄金平台，蚂蚁聚宝挂钩黄金ETF的存金宝，还有一些P2P平台挂钩黄金价格的产品。从产品设置来看，各家平台各不相同，有一些以黄金计息，还有部分采用固定年化收益+金价波动收益的双重收益计算方式。腾讯微黄金和这些黄金理财产品相比，基本没有优势可言。

那么微信作为一款社交工具，推出黄金交易产品是否可行呢？

据野马财经报道，有银行从业人士表示，“严格意义上来说，黄金交易产品都需要经过人民银行的批准。”

“在腾讯微黄金、黄金红包等创新产品的上线前，财付通公司严格按照监管部门的要求，切实履行报备义务。”腾讯财付通则如是说。

其实，如果大家对微盘比较了解，可以看出，腾讯微黄金与微盘交易有一定相似之处。

两者相同点在于，交易门槛低，0.001克黄金起购，采用T+0交易机制；不同之处则为腾讯微黄金只可以做多、不带杠杆。

在1个月之前的1月9日，监管层曾指出“微盘”交易涉嫌聚众赌博。这一举动无异于将微盘定性，因此相关平台纷纷做出调整。或许腾讯微黄金将是其中一股“清流”。

整体来看，马化腾黄金红包的玩法称得上一步好棋，能以此来带动流量转化。众所周知，微信拥有超8亿用户，如果能够将这些流量有效转化，想必腾讯微黄金的“前途不可限量”。但是如何提高产品竞争力，却是腾讯下一步要面对的重要问题。