你以为李宁死去了，但它开始强劲地复苏。_布谷新金融

李宁微博晒与傅园慧合影

作者｜老颠

你以为李宁死去了，但它正在强劲地复苏。

虽然在社交平台上，还能看到不少人把它列为衰落的企业。但在过去的一年多的时间里，李宁逐渐从亏损，走向了2015年底的微利、和2016年年中的约1亿元人民币盈利。目前看来，李宁2016全年持续盈利没有悬念。

在过去的2016年里，李宁的股价一路反弹，到第四季度最高点时，大概较2015年年初最低点时翻了一倍不止。

这是创始人李宁回归李宁公司的第二年，你看到了一个新的李宁。虽然它还没有回归到鼎盛时的状态，但公司气势在重新凝聚。

李宁代言人女星郑秀妍

在李宁回归之前，公司已经连续三年亏损，并更换了两位职业经理人。

电商是李宁的重要突破点之一。2015年，李宁电商收入同比上升95%，电商业务的收入占集团总收入从去年的5%增长到9%。

2016年上半年，李宁电商业务销售额维持高速增长，上半年销售同比增长超过一倍，预计在未来三五年，将电商业务的收入占比提升至20%以上。

公司说：“目前我们电商渠道的毛利比传统平台的毛利高一倍”。

李宁本人也把互联网渠道看得越来越重要，自己频繁使用微博。从2015年12月开始，李宁大概每平均不到三天就会更新一条微博，分享工作和生活的点滴，甚至发布一些搞笑的段子。

当然，电商业务的兴起，并非李宁振兴的唯一要素。

在过去的几年里，虽然战略失误，李宁仍然保有强劲的核心经销渠道，截至今年6月底，李宁实体门店数量仍然有6169个。其产品质量和口碑，也胜过了其它国内的运动品牌，这都成为了李宁能够强劲复苏的基本支撑因素。

李宁回归后，精简人员，缩减不必要的营销开支，裁掉低效率门店渠道，这样的运营，使得李宁不断卸下包袱，焕发出活力，走向了盈利。

2015年开始，李宁重启“一切皆有可能”口号，接下来，我们或许能重新看到它创造出新的可能。