一本日历卖到近百块，豆瓣和故宫出的日历，为何引发大家迷之爱恋？_布谷TIME

作者｜东野鬼吾

最近在同事的桌上看到一本日历，准确的说它的名字应该叫星光历，这种带着浓浓文艺风的新时代日历一下子就吸引到了我的注意。去淘宝上一查售价，吓一跳，居然要98块大洋，但诡异的是，它的销售量看起来还挺不错的。

星光历在淘宝的各项数据相当亮眼

这下我就纳闷了，话说日历不都是负责吃灰的存在吗？这种比传统日历贵了将近10倍的新款时代，究竟是凭啥在市场上一路高歌？

在互联网时代，我们谈到日历，都会默默打开手机上自带的电子日历。这种电子日历不但便捷，顺手，最重要的是它不用花钱啊。再说传统日历，在淘宝上的售价仅为8，9块，同样是用来记录时间，明显也比这些要价近百的新款日历要划算啊。

归根结底，新款日历的火爆，不过是商家换了种新的营销手段——将日历冠以文化之名，行销售之实。

在这个什么都提倡互联网+的时代，精明的日历生产商可不会错过这个时代的风口，比如豆瓣，果壳，故宫等等；这些商家赋予日历文化的属性，通过互联网的营销思路（果壳的社群营销，故宫的品牌营销等等）对日历展开了新一轮的竞争厮杀。

由于各家的营销方式各有千秋，高下无法立现，所以就给它们排了个奖，以便区分。

《故宫日历》

最潮流——《故宫日历》 ；如果要给这些日历评奖，最潮绝对非故宫日历莫属，利用故宫丰富的藏品为内容库来打造《故宫日历》的内容，在营销上，更是别具一格，与罗胖子合作推出故宫珍藏版，数小时内就在逻辑思维上售罄，所以这个奖《故宫日历》是当之无愧的。

《豆瓣电影日历》

最文艺——《豆瓣电影日历》 ；尽管最近豆瓣身陷舆论之中，但它是文艺青年的精神角落这句slogan可不是吹出来的，这款围绕电影人物，电影台词，电影节......等电影信息打造的日历，饱受文艺青年们的喜爱，一面世就被洗劫一空，其官微下要求补货的留言数不胜数。文青的力量不可忽视啊。

果壳网《2017年物种日历》

最文化——《果壳物种日历》 ；与果壳网的品牌调性一致，果壳的物种日历主要以科教为主，主要面向高知精英人群。由于果壳早前对日历的布局较早，所以这次《物种日历》上线不到72小时，便达成了五百万的销售额。

其实从这三个案例中，我们就可以分析出做互联网+日历的生意，必须要具备如下几个特点：

一 强烈的品牌号召力

故宫的传统文化，豆瓣的文艺青年，果壳的高知人群，这些都是他们凝聚的品牌号召力；仔细想想，他们能产生那些惊人的销售数据也不是没有道理的。

二 独特的营销方式

故宫和罗胖的结合，豆瓣的限量营销，果壳姬十三亲自操刀的社群营销，这都是拉到它们日历销量的幕后助手；

三 内容沉淀和背后的文化

故宫以藏品为依托，豆瓣的电影内容我就不提了，果壳的物种知识大家也都知道，所以要想做一本成功的互联网+日历，丰富的内容沉淀是必不可少的，这会让许多文艺青年为之眷恋，为之买单。

谢绝讲价的二手《豆瓣电影日历》

目前故宫日历和果壳的物种日历官方售价均为66元，豆瓣就有点调皮了，现在淘宝上的黑心商家已经卖到了400多元。

其实这是个仁者见仁，智者见智的事，反正是周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨呗！