对金融企业来讲，何不多尝试下公益活动？_布谷新金融

只探讨金融与品牌的奇妙关系

金融能得以构建，正是基于品牌的塑造

—FIN品牌观

方文甲｜文

金融是用来配置资源的。

在投资人和项目间牵线搭桥，推动工业的发展；在企业间撮合交易，优化经济的效率。

在资源配置这个事上，说起资金融通能力、渠道组织能力，确实很少能有组织能够与金融机构相媲美。

而当金融机构将能力应用到公益事业上时，它可以发挥的作用也会大得多——能够帮助解决社会问题，而不是把这一挑战，抛给债台高筑的政府、资源有限的慈善家。

最近，以消费金融为主业的美利金融，开始践行公益，推出＃圣诞盒子＃活动。

“圣诞盒子”公益计划旨在关注大城市中的“留守儿童”和偏远地区留校学生。邀请涵盖北、上、广等多地不同社会人士捐赠闲置冬衣、书籍、玩具，经由美利金融相关工作人员打包成礼品后，统一寄送。

北京传媒大学活动现场，募集到了近千份圣诞礼物：

金融业务发展到一定阶段，公益是一种与金融品牌相得益彰的方式。

当想明白了这一点之后，一些睿智的金融品牌开始越来越多地参与公益实践。这些年来，我们已经看到大量的金融品牌参与公益活动：

如工商银行推出的“筑巢行动，为贫寒学子撑起一个家”；如宜信的“宜农贷”项目；又如易方达基金设立“易方达教育基金会”。

中国金融业管理的资产规模近百万亿，略分一点资源(不一定是直接资金投入)，就是对公益很大的助力。金融家们，是如此地擅长调剂资源；

参与公益，则将给金融品牌带来更优质的社会效应和良性反馈，这不失为一件双赢的举动。