从零开始研究股票基本面(三)

“企业的核心竞争力和企业特点”投资上市公司，要了解公司提供的服务和产品。也就是主营业务。

这里需要分析，产品的收入和占比，核心主业对业绩的贡献，可持续性等等。首先要了解企业的产品，这里推荐去上市公司的官方网站去查看，在股票软件里公司资料里就有，根据我个人经验，网站做的越好的企业，业绩一般不差。有些公司还有企业风采，也可以侧面分析出一些问题。某些企业喜欢宣传董事长，这种企业一般董事长都比较“独裁”权利极大。这类公司容易出现暴涨暴跌，当然这是经验之谈。不能作为参考。

然后是了解企业产品的市场占有率，这个需要到第三类软件里去查。或者通过百度等软件，这方面的研究可以不需要很仔细，但小品牌和特殊类的公司需要重点研究。特别是完全竞争行业，因为小品牌和大品牌不是共同发展的模式，而是要超越大品牌就需要蚕食大品牌的市场占有率。而跟大品牌竞争是一个相对有挑战的事情。

核心竞争力，是一家企业能够长久发展的重要关键，那怕是传统企业，可口可乐依靠产业和品牌，以几乎3块钱10年不涨价的优势，来形成核心竞争力。投资股票的时候一定要去寻找企业的核心竞争力。这种竞争力不一定是某些技术和资本，而是一种商业形式，或者独特性方面。特别是软实力往往更重要。我们可以通过公司对于人才的态度，来预期公司的软实力，也可以通过财务和技术等等方面研究。没有核心竞争力的企业容易走下坡路，股价也及其不稳定。也可以通过企业的股东来发现问题（大股东）。比如獐子岛这种企业，前身是国企，产业没有壁垒。业绩好与坏都不重要。想稳定上涨，走出上升趋势基本不可能。因为股东就是县政府，也不需要什么人才。无非就是靠天吃饭。并且没有品牌壁垒（吃谁家扇贝都一样），扩大的可能几乎为零。这种企业就不具备核心竞争力。

所以股价从2008年以后就这样。10年前买入，没有更好，只有更糟糕。问题就处于没有核心竞争力上。寻找企业核心竞争力需要和行业联系一起研究。

企业特点，每家企业都有自己的特点，这个概念比较难以用文字来表达，侧面角度说，股民很喜欢炒固定的几只股票，觉得熟悉。有感情等等。其实企业也一样，会因为固定的一些模式来决定股价波动。有些企业喜欢稳扎稳打，有些就喜欢大步流星。无论千变万化，其特点一般都是固定的，哪怕是被收购也会保持下去。寻找企业特点一般需要对某一个公司长时间的关注，找到企业特点可以更好的分析投资。比如某股民对某一个股票“情有独钟”说的某些东西，连专业研究员都不清楚。这些需要多交流或回顾历史来寻找。