媒企共话大湾区战略机遇 探索品牌传播新思路

本报记者 陈婷 赵毅 广州报道

8月29日，由中国社会科学院指导，中国经营报(博客,微博)社、中国奥园集团主办的“对话总编辑 把准经济脉搏――2020年粤港澳大湾区新经济论坛”在广州奥园喜来登酒店举行。

建设粤港澳大湾区，既是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试，也是推动“一国两制”事业发展的新实践。在建设粤港澳大湾区背景下，企业承载重要的时代大任，也迎来自身发展的时代契机。如何把握历史机遇、迎接挑战，从而克服产品竞争力薄弱、管理体系不健全等问题，成为诸多企业亟须研究和解决的重要课题。

中国经营报社总编辑李佩钰表示，粤港澳大湾区是改革开放的发源地，每一次重提改革开放，都具有深远的历史意义和重要的现实意义。“中国的新闻媒体亲历了改革开放40多年的风风雨雨，既是见证者也是创业者，且比其他创业者承担了更多的责任。”

此次论坛正式启动发布了“粤港澳大湾区媒体联盟”，为共同推进粤港澳大湾区建设出谋划策，凝心聚力贡献媒体智库价值与力量。

本次论坛亦邀请到中国奥园集团相关高层负责人以及多家主流媒体总编辑、行业专家和学者参与，围绕论坛主题开展两场重量级别的圆桌论坛，从企业的发展、媒体的作用等视角，就“大湾区企业的战略机遇”“如何定义平台时代的企业品牌传播”等议题展开讨论。

大湾区机会挖掘与企业应对之道

2019年2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》（以下简称“《规划纲要》”）正式出台。《规划纲要》从规划背景、总体要求、空间布局等11个方面回应各方期待和诉求，对未来近20年粤港澳大湾区的建设发展进行了总体部署，指明了大湾区未来经济、社会、生态、制度等诸多领域的建设方向。

根据规划，粤港澳大湾区包括广州、深圳等珠三角九市在内，整体区位优势显著，自然环境得天独厚。

面对今年突如其来的疫情考验与挑战，粤港澳大湾区展现出其强劲的经济韧性。作为粤港澳大湾区主要建设战略担当的广东，经济回暖显著。广东省统计公布的最新数据显示，2020年上半年，广东实现GDP 49234.2亿元，二季度各地市经济已实现明显回暖，主要经济指标止跌回升，呈现恢复性增长。

广东省房地产协会会长王韶表示：“粤港澳大湾区基因好、颜值高、实力强，是中国经济发展最强劲、最活跃、最开放的地区之一。这里产业、物流、科技、金融、贸易等资源高度集聚，已形成了‘金融+科技+产业’大湾区，几乎囊括了纽约湾区‘金融湾区’、旧金山湾区‘科技湾区’和东京湾区‘产业湾区’的所有产业类型并均具实力。”

《经济日报》副总编辑郑波则认为，后疫情时代“危机并存、危中有机、危可转机”。 以中国奥园为例，郑波指出，中国奥园正大力发展城市更新业务，并已成为其重要发展优势，而这也是国家鼓励投资的重点方向和领域。此外，郑波建议，中国奥园下一步可以利用新基建或老旧小区改造方面相关的政策支持，如“互联网+消费生态体系”、社会商店、社会企业、社会商圈等新业态来创造新模式、新场景。

据了解，凭借丰富的旧改经验及专业的城市更新团队，中国奥园已形成一套全方面成熟运作模式，并实现旧村、旧城、旧厂“三旧”改造全覆盖。在城市更新业务上，中国奥园坚持以人民为中心，维护原权利人合法权益，调动参与旧改各方和村民的积极性，在满足各方需求的前提下，为客户提供美好人居生活。

2020年，中国奥园荣列《财富》中国500强榜单第204名，较去年劲升75位，同时荣列中国房企综合实力第23名。

《经济观察报》社长兼总编辑刘坚认为，中国奥园的核心理念是“效率、诚信、责任、共赢”。刘坚同时表示：“在过去可能更多体现的是效率，那么未来是不是还需要有更多其他的内容，这对中国奥园来说值得深入思考。”

界面・财联社新媒体集团副董事长何力则表示：“中国奥园的口号是‘构筑健康生活’，我个人认为应该重新定义健康。我们过去理解的健康仅仅是身心方面，在新时期，健康有了新的内涵和外延。中国奥园如何与数以万计的用户在情感上产生更强的连接，我觉得通过社区或平台的运营，可以使中国奥园品牌以及‘构筑健康生活’的理念变得更超前，更符合时代需求。”

作为“媒体老兵”，一点资讯总裁陈彤从媒体行业的变化出发，认为现在媒体人也有了更多的就业机会。“因为任何企业都需要市场推广、产品宣传。企业不应该墨守成规，要继续讲好故事、有情感，同时保持价值观。”

媒企协作履责 赋能品牌价值

在新时代，企业竞争力除了通过修炼“内功”，不断提升、加强“硬实力”之外，经营理念、价值观念、企业文化、企业形象等一系列品牌塑造亦赋予了企业更多的软实力。

在企业实施品牌策略时，如何处理好与媒体的关系，使媒体传播有利于企业品牌的建设，具有很强的实践意义。

中山大学传播与设计学院院长张志安从平台时代下公共传播的角度出发，指出互联网时代下，平台的价值在于通过万众的内容创造和数据分享，依靠人工智能等领域的领先技术，催生出超级基础设施，嵌入社会权力，成为社会连接的基本中介系统。

“任何一个好的品牌传播都需要三个要素：首先是故事，即人的故事，包括企业家、员工，而这个故事来源必须与产品和服务有关；其次，品牌传播需要具备情感和价值观，没有高尚精神内核的企业恐怕很难走得远；最后，除了信任关系，最重要的是构建真善美的价值。”张志安进一步补充说。

事实上，向来注重规模、收益指标的房地产行业亦越来越重视品牌的价值塑造。亿翰智库发布的《2020中国房企品牌价值TOP100研究报告》中提到，从政府层面继续强调“房住不炒”、因城施策等非线性调整房地产业基本面以来，房企将产品品质和服务的重视程度提升到新高度，系统化建设品牌体系，“全周期”“全维度”为代表性的产品和服务，才更符合市场的高品质需求。

上述报告指出，专业化程度、体验感、品质感等是房企在品牌塑造方面的重点方向。同时，品牌形象塑造精细化趋势明显，以服务品牌、雇主品牌、公益品牌等为代表的多元维度品牌建设，也是未来房企品牌发展不可或缺的关键组成部分。

《精品购物指南》总编辑张书新从自身的创业经历出发，表示：“今天我也是抱着学习的态度过来与中国奥园交流。新媒体对我们的冲击很大，说创新、把握大势、请人才很容易，但是真正做起来特别难。”

中国奥园集团执行董事、营运总裁马军认为，媒企应凝心聚力，共谋良策、共话发展。在改革开放浪潮中成长起来的中国奥园，从广州番禺创业起家，至今已走过24个年头，秉承“构筑健康生活”品牌理念，践行“高效、诚信、责任、共赢”的核心价值观，中国奥园持续深化“一业为主、纵向发展”战略布局。在新形势下，中国奥园的企业发展、品牌价值提升是其关注的重点内容。

中国奥园致力成为世界一流的健康生活综合服务商，以此提出“高效、诚信、责任、共赢”的核心价值观，将其作为集团在市场立足的根本。在品牌建设方面，中国奥园荣登2020年度中国房企品牌价值第19名。

《财经》杂志主编何刚表示，广东在过去40多年改革开放中迅速成长壮大，身处其中的中国奥园也在时代发展的偶然性和必然性中进一步做强做大。“它是靠建设性，而不是批评，不过建设性的批评对于改革和中国奥园未来的发展都有好处。”

“《财经》(博客,微博)有两个主义，一个是新闻专业主义，另一个是财经专业主义。如果秉承两个主义的话，我认为对行业、公司的监督甚至是批评，虽然‘带刺’，但本意是为了促进企业的发展和良性循环。”何刚说。

《中国国家地理》社长李栓科则指出，在这个时代需要对传播理念、传播路径进行重新规划。“实际上媒体最终讲的也是人类思辨的故事。我发现传播承载的内容绝不仅仅是建筑三角形，它还有失衡之美、缺失之美，它会勾起所有人的阅读期待或购买期待。因为缺失、失衡、不对称产生的美引起了我们的消费行为，吸引我们要出行、要阅读。”

从媒体转型的角度出发，《三联生活周刊》主编李鸿谷表示，媒体能够产生赋能作用的前提，首先取决于内容能否与平台对接，将平台变成渠道；其次是内容可否数据化及多元化生产，与用户产生连接；最后是内容能否资产化，成为不断被使用的财富。