浙江召开乡村文旅运营专题会 探讨文旅赋能激活乡村

中新网杭州9月11日电(童笑雨)“同样是绿水青山，为什么有些乡村拥有了金山银山，有些没有？那是因为它没有‘文化定桩’。”同济大学教授杨贵庆的发言，引发现场讨论。

9月11日，浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨会在浙江杭州召开，来自各地的文旅专家齐聚临安，共同探讨乡村文旅运营。

浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武告诉记者，近年来乡村变美了，乡村文旅不断升温，但并没有充分转化为美丽经济，产品同质化、商业运营能力弱是行业一直面临的问题，举办研讨会就是希望通过文旅赋能，让乡村生态优势转化为经济优势，让老百姓(603883,股吧)更加富起来。

杭州临安乡村。临安区文化和广电旅游体育局供图

杨贵庆是台州市黄岩区屿头乡沙滩村驻村教授。这些年，他向乡村“逆行”，成了乡村振兴的“总规划师”，成功复兴了一批古村落。

在他看来，乡村沉淀着农耕年代文化宝藏，乡村文旅发展的关键点在于挖掘当地的故事、传说、古村和古庙，即为当地“文化定桩”。“乡村运营，就是要把文化遗存变成当代人的财富。”

推进乡村运营，杨贵庆的观点是以文促旅，以旅传文，文旅共进。浙江大学副教授周永广则认为，农村的出路就是琢磨风土人情和当地的优质农副产品，搞合作社，让农村走自己的路。

此外，他提到，民宿集群化发展是大趋势。以村为单位做民宿，能带动乡村文旅发展。民宿在空间布局上，也要依据乡村特色。“村里面比较适合村民自己做，乡村边边角角的地方，适合做中高端民宿。”

活动现场。江杨烨 摄

除了专家观点碰撞，活动现场，来自浙江各地的文旅行业工作者也分享了关于乡村运营的经验。

杭州市文化广电旅游局长楼��捷介绍了杭州文旅赋能乡村的思路举措。据悉，此前杭州已启动实施“百企联姻百村 文旅赋能乡村6+X”计划。即引进投资、引进项目、引进业态、引进产品、引进客源、引进运营，X就是拓展合作。

她建议，可通过政府购买服务或结成战略合作伙伴关系，引导市场主体聚焦到乡村旅游开发上来，从而实现“转型发展”和“率先突围”。

浙江乡村旅游发展如火如荼。以山核桃为人所熟知的临安，就是杭州抓住文旅赋能乡村发展这一“金钥匙”的实例。

据临安区人民政府副区长鲁一成介绍，2017年临安首创“村落景区市场化运营”，面向社会招运营商。在这一发展思路下，两年里，临安开展试点的15个村落景区，共接待游客80多万人次，实现旅游收入6234.8万元，村集体增收1962万元，村民增收185.1万元。

文旅助推“美丽乡村”转化成“美丽经济”，这并不是临安的特例。

位于浙江省嘉兴市的徐家埭村，发展“农业＋体育＋文化”的乡村旅游模式，挖掘“体育+经济”发展潜力，为棒球活动及旅游活动提供住宿、餐饮、文创产品等服务，实现了文创、农创、一二三产有机融合的发展新格局。

此外，来自浙江宁波、湖州和金华等地的文旅代表也都分享了自己的发展经验。

浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武表示，乡村要实现绿色可持续发展，关键就在“转化”二字上，绿水青山就是金山银山的转化，浙江将进一步推动乡村的文化赋能与旅游激活，让乡村充满活力。(完)