首页 > 专栏 > 正文

不想当“网红”的城市,不是好城市

房十二

1.

今年十一假期,重庆又又又上热搜了...

而且还是先后两个:#重庆有多宠游客# #三条短信让我错峰出行# ,话题主持人都是人民日报。

起因呢,是重庆市公安局连发三条短信提醒市民,尽量不要去游客密集的景点,

以便外地游客们可以尽情游览,尽情享受...

试问,哪个去重庆玩耍的游客看了这样的短信,不感叹一句“真贴心”呢...

重庆人民的反应也是乐呵呵的:

“收到,假期我哪也不去,就在家蹲着上网。”

“我们想看随时能看,人家游客大老远来一趟不容易。”

“明白!坚决不给外地游客添堵,把空间留给游客,把火锅留给游客,把夜景留给游客。”

......

这波可爱接地气的热搜一上,哪怕是这个假期没去重庆的,对这里多半也是充满了好感与好奇,

指不定下次出游就安排上了。

—— 不得不说,重庆真乃网红城市当之无愧的鼻祖

这个国庆黄金周,重庆接待了超过3800万人次的游客,居全国第一;实现旅游收入187.62亿元,居全国第二。

实际上,不仅是重庆,

“西三角”成都、重庆、西安,都是搞营销的一把好手,打造了无数个网红打卡点,极大提高了城市的知名度和影响力。

我们经常说“文化软实力”,就是这样慢慢输出的

2.

宣传到位,城市的游客数量和旅游收入跟着也就上来了。

话不多说,我们来看部分重点城市十一黄金周的旅游成绩单:

(数据来源:各市文化旅游局)

最亮眼的,果然还是成都和重庆这对西南姐妹花。

重庆的游客数量排第一,旅游总收入排第二;而成都,则是旅游总收入排第一,游客数量排第三

不过另一方面,重庆虽然游客非常多,但人均消费并不高,说明投入产出比略低,

得想办法提高「客单价」才行。

杭州和西安的游客数量分别居于第四和第五,但增长略显势弱,没有跑赢全国平均水平(7.81%);

除了几个强二线城市以外,贵阳和济南也排进了前10,

尤其是贵阳,不管是游客数量还是旅游总收入,都增速惊人(分别为26% 和32%),跟成都(分别是32% 和25%)相当。

相比较而言,深圳在这个榜单里,就没有什么优势可言了,

不管是绝对值还是增幅,这份成绩单都不太好看。

某种程度上,这也反映出深圳“文化底蕴”的缺失,—— 到底还是太年轻啊

但作为著名旅游城市的厦门,黄金周游客数量居然只有255万人次,有点出乎意料,

这或许能说明,城市面积与承载游客数量之间呈现出高度相关性:

深圳面积只有别人的十分之一,还是100%的城镇率,天然缺少诞生景点的郊区,

而市区的历史人文旅游又跟不上,怎么跟人家比?

3.

从城市分布上来看,游客数量最多的10个城市,只有广州一个一线,

北上深都没有进入前10名,—— 虽然北上深游客的人均消费都更高一些。

对于这个现象,我是这么理解的哈:

首先呢,每个城市的游客数量都包含了市内出行的人口,根据武汉市的数据(其他城市没有公布),

10月1日至7日,武汉市共接待游客2262.24万人次,同比增长10.89%。其中,市外来汉游客1159万人次,市民在汉游1103.24万次。

外地游客和本地市民的比例大致相当,各占一半,

因此,人口大市在这方面本身就有优势,重庆遥遥领先,这应该是一个很大的原因(重庆人口3000多万)。

北上深虽然人多,但外地常住人口占了很大比例,

这些人很多会选择在长假返乡探亲,从而带来大量的短暂性人口外流,旅游数据就不那么好看了。

但无论如何,二线城市的崛起是显而易见的,毕竟增长率在这儿摆着。

尤其是成都、重庆、贵阳、长沙这四个城市,都是20%+ 的增速,非常喜人,

远超四个一线城市

4.

各城市之间的“抢人大战”愈演愈烈,抢的是外地的常住人口;

而“抢游客大战”,抢的是外地的短期客流,本质上,就是“抢钱”。

—— 这种人家上赶着送来的钱,谁不赚谁傻子…

而且从长期作用来看,潜移默化的软实力输出,也会更好的为城市抢人提供助力。

因此,有意识、有能力打造城市名片、宣传城市形象的城市,更容易在城市竞争中脱颖而出。

不想当网红的城市,不是好城市

城市宣传给力,市民当然会沾光啦:

城市影响力变大,城市地位上升,房产价值也会跟着水涨船高,这是每个房产持有者都会享受到的财富升值

另外呢,个人、商家还有机会和城市“捆绑营销”,“蹭旅游局的营销费”,

十公子认识的一个西安视频自媒体,就是借着城市宣传的东风,完成了在抖音的第一轮流量积累。

很聪明的做法。

不知道我的读者里,有没有小脑瓜这样灵活的人儿呀?

分享到:
0
标签: 旅游
相关文章

关闭