年轻人用短视频打开数字农村建设新通道

不断更新的哔哩哔哩UPmaster《你好刘小贝》(原名刘志成)，最近终于更新了。这一次，他用8分钟的视频记录了村里最大的3D壁画的诞生。近年来，越来越多的人通过视频了解了他的家乡，并前来寻找他的画作。许多网友在视频下留言，称“云南是一个他们去过几次，还想再去的地方。我希望有一天我能真正实地看看这个美丽的村庄”。

近年来，随着乡村振兴战略的不断推进，“农村短视频”也有了独特的“交通密码”:淳朴的农村乡亲、原生态的自然风光、镌刻在童年记忆中的美食……广袤的农村成为越来越多短视频博主的创作源泉，他们通过直播间将田野与城市餐桌连接起来，通过手机屏幕展现农村的活力。

今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》指出，要推动数字技术与农村生产生活深度融合，继续开展数字农村试点。

随着数字经济的快速发展，农村短视频能否成为乡村振兴新的数字渠道？短视频平台流量红利下，年轻博主如何更真实立体地展现新农村景观？

短视频的背后，是一个充满活力的新农村。

“很多来店里吃饭的客人都在问你的画在哪里。”这段时间，每当我路过一个乡镇的小餐馆，刘小贝都会被餐馆老板告知。几年前，当他看到村里空白的墙壁时，他有了为墙壁画“风景”的想法。大鱼，丰收图，哪吒，青衣.他画在村民家外墙上的这些画，成了越来越多年轻人到当地打卡的新地标。

2017年，从深圳回到家乡广东杨春春湾镇创业时，唐瑜没想到，家乡的特色农产品和风土人情通过直播和短视频的方式宣传出来，居然打开了家乡农产品的市场。“乡镇都在发力发展农村电商，连村里的中老年人都拿出手机拍短视频”。

在刘小贝和唐瑜眼里，农村的广阔天地里蕴藏着无限的生机和希望。很多“沉睡”在农村的资源，可以通过新技术、新手段再次被“唤醒”。

去年下半年，他回到云南丽江永胜县澄海镇兴义村。刘小贝希望用壁画为他的家乡带来不同的风景。但一开始，这个想法并没有被村民接受。于是，他只能挨家挨户去沟通解释。

“刚开始我只能冒充艺术类专业的暑期工，跟村民商量能不能免费帮他们美化外墙。”刘小贝告诉中国青年报中国青年网记者，即使村民同意，他们也会对他的绘画过程保持“警惕”。直到画渐渐成型，他们才会从警惕变成快乐。

找墙、沟通、构思、绘画，其间要克服雨天和暴晒，刘小贝说，“还好我们坚持下来了，得到了村民的认可。这条路好像越走越顺了。”在这个过程中，他也找到了一条自己与当地融合的新路。“不仅仅是美化墙壁，每一面墙上的每一幅画都要代表主人家的思想，要与周围的环境相结合，有创意，甚至能启发村里孩子的思维和想法”。他把刷墙过程拍了下来，放在平台上。他也收获了超过50万的粉丝。

在做墙绘的同时，刘小贝在家乡开了自己的工作室，一边接商业订单，一边坚持公益墙绘。现在，他已经完成了近40幅画作。刘小贝见证了新农村建设的快速发展，他愿意向更多的人展示充满活力的新农村。

刚回乡创业的时候，唐瑜并没有把重点放在家乡的农产品上。他的起源

唐瑜入驻Tik Tok平台后，开始创作乡村美食短视频。“拍摄需要走遍家乡。在这个过程中，我发现当地丰富的农产品销售不畅，农民收入低。当时我就想，我也应该帮当地的农产品做宣传，扩大销售”。

于是，从农民种植的番石榴、沃甘、香蕉、荔枝等水果，到疫情期间一度滞销的北棉镇三郎村特色农产品胡爱山，都在他的直播间成功打开了新的销路。“胡爱山的一场直播，线上线下推广，交易额突破百万元”。

在粉丝的建议下，刘小贝在视频中加入了绘画过程中与村民的互动和趣事，既有淳朴的风土人情，又有如画的风景。兴义村与周边村镇相连，成为“网络名人村”，被越来越多的人列入旅游打卡名单。有网友在他的视频下留言说：“依靠绘画改变农村面貌，带动经济发展，农村大有可为”。

“短视频直播”推动地方经济发展

根据Aauto quicks平台的公开数据，2021年，Aauto quicks的三农兴趣用户超过2.4亿，新增三农原创短视频2亿条。三农创作者制作的短视频日均播放量超过10亿。同时，据Tik Tok数据显示，在过去的一年里，Tik Tok农村地区的相关视频数量增加了3438万，获得了超35亿人的点赞。全国网友打卡122万村。

刘小贝还观察到，他的家乡越来越受欢迎，越来越多的人周末来这里玩。他坦言，“虽然有时候村民觉得这是他们带来的流量，但实际上这不是一幅画的吸引力，而是农村持续发展和积累的结果。”在他看来，短视频是一个新的窗口，将农村与外界深度连接。“为了留客，农村的基础设施和精神文明建设，游客的食宿交通等配套设施，生态环境的保护，都在日臻完善。"

成为当地的“网络名人”致富带头人，唐瑜也自豪地说，自己在农村电商的尝试，促进了当地乡镇物流的发展。“我的出货量大，和当地快递公司协商后，会解决农村电商的物流问题”。目前，杨春正在大力培养农村电商人才，他还做过培训师，“把我以前成功的直播电商运营案例复制给村民，让他们自己掌握新技能”。

同时，带着他的团队，开始从直播和转型探索特色农副产品的产业链。“比如家家户户种的阳春狗仔队豆，可以和农民合作种，也可以种水果

加工成多种形态的产品，它的藤蔓还可以加工成工艺品”。目前他们已经种植了几十亩狗仔豆，研发出了狗仔豆冻干和米粉，后续还将继续种植和研发，参与了农村电商培训的当地村民也已有上千人。

返乡的年轻人在镜头前记录乡村变化和推介乡村好物，成了家乡的代言人，也成了这个时代的“新农人”。直播带货、短视频等，由他们创造的日益丰富的内容也正在反推地方经济发展，不仅带来新收入来源、新职业类型，还带来乡村振兴的新通道。

搭上乡村发展的快车道，短视频平台也在不断发力。腾讯微信视频号相关负责人说，他们联合当地供应链企业为视频号头部主播推介当地乡村好物，打造了“平台+本地供应链+头部主播”带货模式，实现良好的推广和销售效果。这个过程中，一些年轻的视频号博主凭借对短视频平台和运营的熟悉，很好地起到了连接田间地头和餐桌的作用。

不过，仍有不少人称，短视频和直播的“赛程”进入了下半场，红利期或将成为过去，内容赛道的垂直领域该怎样持续发力？

作为一名短视频爱好者，农业农村部农村经济研究中心副研究员高鸣认为，当乡村短视频和直播带货越来越被大众接受后，也需要注意“提档升级”。“内容要创新也要真实，视频质量也要有更高要求，向专业化发展，才能匹配大众越来越高的审美”。

“乡村市场无限广阔，发展潜力大，在促进产业振兴的同时，还要注意文化振兴”。在他看来，植根于乡村的众多民俗风情、非物质文化遗产等，也值得以短视频的形式记录、传承和发扬光大，“更重要的是，乡镇政府部门也要紧抓短视频发展风向，既要宣传乡村的美景美物，也要向更多优秀人才‘喊话’，邀请他们前来共同投身全面乡村振兴建设，为乡村插上数字化发展翅膀”。