量子保健品和抗衰老功能食品？

量子健康产品打着高科技的衣服，抗衰老功能性食品打着新概念的旗号，抗幽门螺杆菌牙膏宣称新疗法.春节将至，又是消费旺季。伪概念营销现象再次抬头，消费者可能会不小心缴纳“智商税”。

“如履薄冰”:概念营销全是局？

消费者对有“健康品牌”的产品越来越感兴趣。然而，市场上有很多大的保健品，好坏参半。消费者经常会丢失钱包，但他们看不到任何真正的效果。记者了解到，伪概念营销现象主要表现在以下三个方面：

“搭便车”高科技要交“智商税”。某生物科技有限公司近日在其网站上发布广告称，其生产上市的“量子酒”通过量子技术提高振动频率，增强健康因子的能量，具有酒精的治疗作用。中国科学技术大学科技传播系副教授吴启来指出，相关部门专门制造了一个谣言，说市场上的各种“量子产品”都被证明是不靠谱的，但量子水、量子肥料、量子按摩、量子鞋垫、量子药物等产品依然屡见不鲜。

创造“新术语”来增加混乱。“石墨烯射频”、“CES疗法”和“阿米什分子”.记者在各大网络销售平台上搜索“抗衰老”“助眠”“生发”等关键词，大量产品来到我身边，其中“高大上”的字样尤为醒目。

南昌市民彭女士说，她渴望美丽。她被广告中公布的“高频振动深度清洗”技术所吸引。她花了1000多元从国外买了一台洗衣机。用了一段时间，她觉得效果不好。把它“搁置”后，她又去研究其他新产品，家里有不少于十种不同的清洁护肤仪器。

鼓吹“原料神话”，宣扬“迷信消费”。一款酒精抗皱，透明质酸补水.记者发现，最近商家在营销时，纷纷谈到“原料”和“配料”，有些配料的功效相当惊人。以干细胞为例。有商家称，脐带血面膜、植物干细胞、胎盘提取液等化妆品含有干细胞成分，可以修复皮肤细胞损伤，延长细胞寿命，抗衰老。

“目前还没有干细胞美容抗衰老的研究。”吴启来表示，2021年，国家美国食品药品监督管理局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中，并未包含“干细胞”名称的化妆品原料，化妆品标签宣称含有“干细胞”，明显违法。

“雾里看花”:知识盲点成为“重灾区”？

目前消费领域出现的上述乱象，反映出一些商家利用消费者知识的盲点，钻法律的空子牟利。

混乱的概念会设置陷阱。去年，一款正在崛起的网络名人饮料产品发布道歉声明，称在奶茶产品的产品标签和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，很容易导致误解。“当时是针对“0糖、0脂、0卡”的“入坑”口号，最后才发现我只喝了一杯孤独的饮料。”经常购买这种饮料的“90后”消费者曾川说。

业内认为，“0蔗糖0糖”和“0糖”的区别容易让普通消费者混淆，商家试图通过混淆概念来规避。

穿上“马甲”，企图逃避监管。比如一些商家创造了“保湿美白”等概念，而不是用“美白”这个词。但根据《中华人民共和国反不正当竞争法》1《中华人民共和国广告法》等法律法规，化妆品的功能和用途的宣传没有充分的科学依据，是与现实不符的虚假信息，从而导致消费者受到欺骗和误导，可能涉及虚假宣传，需要承担相应的法律责任。南昌汉中春律师事务所律师戴认为，这些只是商家的小伎俩

此前，由中国科协、国家健康养生委员会主办的“科学辟谣平台”曾否认“刷牙可以治愈HP”。

伪概念营销如何疯狂增长？

业内认为，目前在一些领域，各种伪概念营销层出不穷，损害了部分消费者的切身利益，甚至干扰了当前正常的春节市场秩序。从长远来看，也会对行业的健康发展产生不利影响，应引起警惕。

网站上有一个小调查，题目是“因为你渴望美丽，你交了智商税为了什么？”不少消费者列举了“酵素、水(富氢水)/富氧水、负离子吹水机、火山泥洗面奶、能量手环、口腔胶原蛋白”等各种产品。这些产品中有许多已经被证明是伪概念产品。

“滥用概念对行业造成了很大的危害，甚至导致‘劣币驱逐良币’。”江西某生物科技有限公司负责人认为，一旦消费者被忽悠，就会一直持怀疑态度，这样一来，真正有价值的新产品就会大打折扣。

吴启来建议，设立国家权威科学传播平台，及时提醒公众一些不确定信息，提升公众对科技产品的识别能力。

近年来，监管部门不断完善监管体系，出台《保健食品原料目录 营养素补充剂（2020年版）》1《化妆品注册备案资料管理规定》等新规，切实保护消费者权益，促进行业健康发展。

面对监管挑战，戴等建议，应进一步建立和完善分工明确的监管体系。在建立专门机构监管“科技”产品的同时，要不断提高执法人员的专业素养，通过加强培训增强监管的针对性和时效性。