“反隐居牙膏”为何如此“不置可否”

在大量广告的帮助下，以凝胶或抗菌霜为牙膏的所谓“抗隔离牙膏”在各大电商平台和市场上销售火爆。不少商品因广告欺诈被曝光。“防反隐牙膏”骗局被曝光多次，相关产品却一直没有下架，实在让人摸不着头脑。

“用这款牙膏改善口疮，防治胃癌”“采用国家专利抗HP(幽门螺杆菌)技术”。不健康商家利用部分消费者急于求成、轻信宣传的心理，打着治病、保健、美容、抗衰老的幌子销售产品，叠加高科技、专利概念，不仅伤害消费者，还扰乱市场秩序，破坏行业信誉。

根据《化妆品监督管理条例》，牙膏按一般化妆品管理。有人说，区分“机械尺寸”、“消失尺寸”和“妆容尺寸”很有必要，但普通消费者识别技术术语并不容易。相比商家使用的套路多种多样，产品产生的新“变种”，消费者的“抵抗力”非常不足。大部分消费者对化妆品和药品的概念认识不清，无法忍受商家宣称的功效混淆，从而降低了产品质量防范意识，这是不法商家可以趁虚而入的重要因素之一。

制造消费骗局的企业不可能不知道虚假宣传的风险。之所以总有企业敢于冒险，完全是因为违法成本太低。相关问题应引起足够的重视。特别是针对产品网购的趋势和特点，要进一步加强对网购平台的监管，明确相关经营主体的责任，使各类违法违规产品无处遁形。消费者也要科学理性消费，防止虚假宣传。