“视频支付”的想象空间有多大

近日，毕丽毕丽(以下简称哔哩哔哩)的主体公司持有永益支付65.5%的股份，这意味着哔哩哔哩将获得支付牌照。此前，Tik Tok的母公司字节跳动获得了支付许可证，而Aauto Quicker通过收购持牌支付机构间接获得了支付许可证。指出随着视频平台新兴电商模式的兴起，支付成为平台闭环商业模式的重要组成部分，视频平台纷纷布局支付服务，旨在降低资金流风险和运营成本，创造更多信用、财富管理等新的收入增长点。基于视频的支付服务短期内不会对现有支付模式产生大的影响，但长期来看会带来“分流”效应，降低支付市场集中度。

视频平台搅动支付市场

哔哩哔哩的支付业务取得了实质性进展。近日，宁波市公共资源交易中心披露，余姚中国塑料城物流有限公司持有的浙江永益电子支付有限公司(以下简称“永益支付”)65.5%的国有股被公开拍卖，上海宽宇数码科技有限公司(以下简称“宽宇数码”)以11796.55万元的价格拍下相关标。天眼查显示，宽宇数码是哔哩哔哩在中国的主要运营商。此次，永益支付65.5%的股权以近1.18亿元拍卖，意味着哔哩哔哩将获得支付牌照。

事实上，在此之前，哔哩哔哩已经在为支付业务铺平道路。去年11月，哔哩哔哩开始在官网和多个招聘网站发布关于支付业务的帖子，其中包括高级支付开发工程师和产品经理。在产品经理的工作描述中，可以看到“负责钱包设计和支付产品规划”的字样。

今年1月，哔哩哔哩子公司上海幻力信息科技有限公司完成了“bilibilipay.com”“bilibilipay . cn”等域名的备案工作，并于5月10日通过了工信部的审批。业内人士指出，现在拿到支付牌照意味着哔哩哔哩正式进入正规支付大军的行列。

据披露，今年第三季度，哔哩哔哩月活跃用户达2.67亿，移动端月活跃用户达2.5亿，同比分别增长35%和36%。日活跃用户达到7210万，同比增长35%。

记者注意到，今年1月，在Tik Tok App购物结算时，除了支付宝、微信支付外，新增了“Tik Tok支付”入口，Tik Tok支付正式上线。此前，Tik Tok母公司字节跳动收购了武汉何忠易普科技有限公司，以收取支付许可。去年11月，Aauto faster还收购了持牌支付机构亿联支付，意图间接获得支付牌照。

构建生态闭环拓展盈利轨道

业内人士指出，随着新兴电商模式在视频平台的兴起，支付成为平台构建闭环商业模式的重要组成部分，视频平台纷纷布局支付服务，旨在降低资金流风险和运营成本，创造更多信贷、财富管理等新的收入增长点。

哔哩哔哩发布的2021财年第三财季财务报告显示，哔哩哔哩营业收入52.07亿元，同比增长61.41%。除广告、增值服务等王牌业务外，哔哩哔哩电商等业务实现净营业额7.3亿元，同比增长78%。电子商务正在成为哔哩哔哩收入增长的重要支柱。

记者发现，“会员购买”版块设置在哔哩哔哩App，在售产品包括手工、周边、图书漫画、次元服装等。同时，在“我的钱包”中，用户可以通过购买B币对自己喜欢的视频进行点赞和奖励。包括哔哩哔哩App会员充值，用户可以通过支付宝、微信支付、QQ支付、花圃、Apple Pay选择在哔哩哔哩App充值支付。

中国政法大学法治与可持续发展研究中心副主任、副书记车宁

易观国际高级分析师苏表示，支付服务是视频平台在金融领域“认证”并延伸至其他金融服务的关键环节，也为拓展其他金融服务提供了有利环境和必要条件。“视频平台自己做支付，可以满足其在金融服务和数据安全方面的合规需求，在资金流和信息流方面形成业务闭环，避免使用外部支付方式受制于人。同时，基于支付业务及其沉淀的业务信息，可以创造信贷、财富管理等新的收入增长点，力争在供应链金融、企业数字化方面获得优势地位。”车宁说。

事实上，获得支付许可证也可以节省向其他支付机构支付续费。可以预见，建立自己的支付渠道，减少渠道依赖，降低成本已经成为当务之急。

难以成为“世界屋脊”导致“导流”效应。

业内人士指出，视频平台在支付服务方面的努力，短期内不会对现有支付格局产生大的影响。但从长远来看，可能会给支付市场带来“分流”效应。

艾瑞发布的《2021年中国第三方支付行业研究报告》指出，2020年，第一梯队支付宝和财付通占据了市场领先地位。对于引流方向不同的新人来说，实现支付流金融业务的难度是不同的。整体来看，占据消费场景的互联网巨头对信贷业务的引流更加顺畅，而对财富管理业务的引流则需要用户习惯的长期培养。

“新的支付产品只适应内部系统可能需要很长时间，从用户的角度来看，其实需要持续投入刺激计划，让用户改变使用习惯，使用自己的钱包服务，比如哔哩哔哩。”资深金融分析师王鹏博表示。车宁还表示，由于市场的惯性、客户使用习惯的稳定性以及资源整合所需的时间和资源，短期内获得视频平台支付牌照对支付市场现有格局影响不大。

不过，车宁也指出，从长远来看，以视频平台为代表的场景运营商热衷于获得自主支付牌照。虽然受到各种因素的限制，但很难成长为可以与支付宝、微信支付相抗衡的“世界屋脊”，而是滴水成河，聚沙成石。