不要做网络广告中的“扭瓜”

新起草的《互联网广告管理办法》应通过法律法规规范处于强势地位或可能跨界使用的技术手段，将更积极的选择返还给消费者。31条新规的发布，预示着互联网广告将迎来重大变革，相关企业的商业模式可能需要相应调整。

如果视频网站播放90秒倒计时广告，非会员可以一键关闭。你还会买会员吗？如果生活平台上的“人才分享”和免费的“专业测评”都标上“广告”二字，你会怎么想？如果我明确告诉你，直播间一直叫你“家人”的主播是广告，你会毫不犹豫的下单吗？

近日，市场监管总局就新起草的《互联网广告管理办法》公开征求意见，其中提出互联网广告一键关闭，倒计时结束前禁止关闭；以竞价排名、经验分享、消费评价等形式推广商品和服务。“广告”应当明码标价；内容构成商业广告的，相关直播间经营者和直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。31条新规的发布，预示着互联网广告将迎来重大变革，相关企业的商业模式可能需要相应调整。

很多时候，网络广告就像“扭瓜”。前段时间有一个很流行的小品《互联网体检》，把无孔不入的互联网广告编织成段子，比如长倒计时广告、重复十几次的洗脑广告、无法关闭的恶意弹窗广告、诱导购买会员广告、带货的“演技式”直播广告.这频频让观众捧腹大笑，但背后却有着深深的无奈。

凭借平台的技术优势，设置各种优惠条款，而消费者则被迫处于相对劣势，自主选择权被无形中逐渐压缩。新起草的《互联网广告管理办法》应该通过法规对处于强势地位或可能跨界使用的技术手段进行规范，将更积极的选择还给消费者，值得期待。

网络广告是一种合理的存在。毕竟网站在版权购买、自制程序、日常运营上都投入了大量资金。如果没有匹配的广告收入，其商业模式将难以为继，这是可以理解的。但现实中，不可否认的是，一些企业更注重广告形式的翻新，对会员服务质量的提升力度较小。部分音视频网站会员福利简化为“少看广告”和“VIP观看特权”；一些以竞价排名、人才分享、专业评价为主要商业模式的网站，沉迷于流量变现的“钱景”，导致很多用户吐槽，伤害了自己的社区氛围。

近年来，一些广告主盯上了消费者在网上绕不开互联网广告的现实，要么是生硬推荐，要么是强行植入，一些缺乏创意和打磨的广告令人讨厌。广告商和消费者应该在供需之间进行“双向旅行”，并且走向相反的方向，这是理所当然的。如果试图强迫自己喝水，不仅浪费广告费，还会偏离初衷，真是得不偿失。广告主也需要优化内容创意，提高传播质量。

此时出台相应的新规，可能成为推动相关平台和企业运营由粗放向集约转变的外力和契机。鼓励更多的平台和企业将更多的精力投入到产品创新上，优化会员运营，增强会员粘性，互联网广告也能变得更加友好可爱，实现双赢。