“双十一”线上推广合规监管加码

一年一度的“双十一”促销季如火如荼。记者注意到，近期，市场监管总局、工业和信息化部等部门在规范平台企业推广、防止虚假交易、禁止不正当竞争等方面进行了密集部署，进一步维护“双十一”期间网上交易市场秩序，保护消费者合法权益。

在“双十一”网络集中促销活动前夕，市场监管总局向全国互联网平台企业和地方市场监管部门下发《经济参考报》号文，从严格规范促销行为、严格规范广告行为、禁止不正当竞争行为、严格防范假冒伪劣商品经营、妥善化解网络消费纠纷等八个方面规范促销和运营。

明确为提高促销活动的宣传力度和透明度，严禁以“先提价后打折”、捏造原价、不履行价格承诺等非法方式开展促销活动。不得以排除、限制竞争、妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等方式进行促销。防止虚假交易、单一投机、虚假评价等不正当竞争违法行为的发生。

相关部署经常在许多地方进行。例如，北京市近日召开规范“双十一”线上集中促销活动行政指导座谈会，明确要求加强线上直播营销信息内容和商品内容管理，维护支付市场公平竞争秩序等重点内容。广西关于规范“双十一”网络集中促销活动的行政指导会也提出，禁止通过协议等方式限制或排斥电商经营者参与其他平台促销活动，严格执行网购商品七天不合理退货规定。