按需推进 与套路相连的套路都是弯路

备受诟病的超前点播将成为过去式。据《人民日报》报道，10月4日，爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站宣布取消剧集提前点播。消息一出，网友们“喜欢大奔”。

“爱优腾”按需提前按下“取消”按钮，无疑是及时合理的举动。如果高级VOD模式所依附的链条在经营理念上是“落后”的，那么取消高级VOD就意味着“向前看”。

都说“及时”是因为来得及时。8、9月，视频平台先进的点播机制被监管“点击”。中国消费者协会就超前点播问题表态，呼吁视频平台取消逐集限制，要求运营商不得随意修改服务协议。取消套中套玩也可以视为“随时间而变”。

之所以说是“顺势”，是因为这一招可以称之为顺势——。在这种情况下，保护消费者权益的监管取向和舆论“割韭菜的敏感度”都是推力；平台商业模式创新的内在需求是拉力。考虑到超前点播套路已经变得冷门，与其在监管和舆论的“捏”效下挤牙膏屈服，不如“随情更新”，所以要做出调整。

之所以合理，是因为它既符合保护消费者权益的要求，又与平台的长远发展方向一致。作为自适应个性化服务的高级点播，本身没有问题；但无论是“顺序解锁观看”还是自动续费，都侵犯了消费者的自主权。从某种程度上来说，这些套路跟杀鸡取卵、力竭钓鱼没什么区别。随意切割会员权益的完整性，可能会带来一些短期的好处，但由此引发的不满，无疑会带来严重的后果。

当高级点播变成“金钱导向”的点播，平台的商业模式创新就会异化。

当VIP应该享受只有VVIP和SVIP才能解锁的服务时，当会员没有广告时，只免了片前广告，不可避免地会插入广告、弹出广告、暂停广告等。很难不被砸成筛子。

套路与套路相连的高级点播模式，某种程度上是视频平台走过的弯路。绕道看似“捷径”，但可能与前面的“坑”相连。最终，这条弯路给更多平台带来的启示不乏：消费者权益不容欺负，不可能把用户当韭菜。