医疗美容广告可能面临新的监管规定

8月30日电市场监管总局近日发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》号文，公开征求意见。《征求意见稿》明确指出，医疗美容广告属于医疗广告，不应制造“面部焦虑”，生活、美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告。

根据《征求意见稿》，医疗美容广告为医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证后，方可发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告，必须依法取得或者查验医疗广告审查证明，并按照规定予以发布。

《征求意见稿》列举了市场监管部门重点关注的各类医美广告乱象：制造“外貌焦虑”，将不良外貌与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素不当关联，或使外貌出众与“优质”“勤奋”“成功”不当关联；生活美容机构等非医疗机构开展医疗美容广告；为未经药品监督管理部门批准或者备案的药品、医疗器械做广告；宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、有效性作出保证承诺；用患者的姓名或影像来对比或证明诊疗前后的效果。

对于涉及“医生”和“专家”的医疗美容广告，《征求意见稿》明确了几种类型的情形：医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医学教育科研机构及其人员的姓名、形象真实的，应当认定为利用医生或者专业人员为医疗广告代言的广告违法行为；在广告中，未依法取得医师资格或者医学教育、科研相关职称的人员被申报为“医生”、“医学专家”等医学专业人员，或者相关人员穿着白大褂，足以误导消费者认为其属于医生等专业人员。应当认定为虚假医疗美容广告的；医疗美容机构的地址和联系方式出现在卫生技术人员和医学教育科研人员的采访和专题报道中的，视为通过介绍健康、养生知识、采访人群、新闻报道等方式变相发布医疗美容广告。