视频行业的竞争是“内容为王”

近日，云南“脱缰”的大象引起了全世界的围观，并很快成为网络名人。许多在线视频主播将摄像机对准大象，并播放它们的动作。然而，一些主播在选题上有所偏向，比如捡大象的食物、拍摄和播放图片等，引来网友吐槽。

数据显示，中国有超过1.3亿的网络主播账号。网络视频行业的蓬勃发展引起了人们的关注，其行业乱象也需要引起重视。不仅低俗的视频和雷鸣般的语言充斥着互联网，就连人们也忽视了自己的健康甚至生命，给公众带来了不好的示范和负面的引导。有人把这些不可思议的举动归结为主播进入壁垒低、市场竞争激烈背景下的行业内卷化，称之为有限流量的无限竞争。

在网络视频环境下，流量和收益紧密相连。粉丝群越大，你看的和浏览的越多，视频主播就越赚钱。一些从业者以“利润”二字为头，将“以用户为中心”的数字伦理扭曲为“以流量为中心”和“以利润为导向”。为了获得高流量和高收入，他们并没有脚踏实地地提升内容产品的质量，而是致力于炮制“低级快乐”来快速打动和实现。

至于网络视频行业乱象产生的原因，如果只强调主播经营行为的失范，而忽视平台的不当引流机制，则疑似避重就轻，避之不及。

掌握流量分配和收益分配大权的网络视频平台的经营理念，在很大程度上影响了主播账号的经营行为。在“内容为王”还是“流量为王”的选择题中，如果平台运营商偏向于“流量为王”，必然会出现一批低质量、低俗、低智能的直播账号，不努力学习技能、打磨创意、提升风格。从长远来看，这不仅会损害网络视频行业的良性发展，还会麻痹和侵蚀网络用户的思维能力。

网络视频行业的从业者应该意识到，依靠“低俗眼球”“盲目追热点”等伎俩获得的流量，一定会成为抗衡视频平台和主播账号发展潜力的锋芒毕露。高流量只有建立在高质量内容的基础上，才能最大限度地展示平台、账号、在线视频这种传播形式的正面价值和形象，才能从广大用户的积极肯定中获得前进的动力。

尤其是平台运营方需要厘清内容与流量的因果关系，回归“内容为王”的正确价值取向，构建更科学合理、更符合用户预期、更倾向于优质内容、更有利于长远发展的推荐机制和算法。让主播账号的流量水平、营收和内容质量呈现出正相关和密切关系，引导网络视频主播提高数字素养，加强内容生产，实现行业持续健康发展。