一年一度的“618”年中大促如约而至。
今年“618”,新品牌、直播、尾款人成关键词。同时,电商头部平台的集聚效应正在逐渐打破,抖音、快手等短视频平台也开始推出电商业务,以效率与创新为核心竞争优势的线上消费市场竞争越来越激烈。
早在5月20日,天猫、京东、苏宁就宣布“618”的玩法,不仅开始的早,而且持续近一个月,堪称史上最长的“618”。
天猫事业群副总裁吹雪透露,今年共有25万品牌参与今年天猫“618”,是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动,其中140万新品选在天猫“618”首发。
同一天,京东也宣布第18个“618”启动——从5月24日开启持续至6月20日。京东相关负责人表示,今年京东“618”同时也是“年轻”的一次“618”,针对年轻人推出了“大牌制躁厂”“特物Z”等多元玩法或商品,集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等。
5月22日零点,拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕,大牌正品全网低价,让消费者提前嗨购“618”。拼多多相关负责人表示发力加码补贴生鲜农产品,也是此次“百亿补贴两周年”活动的亮点,来自特色农产区的农货生鲜成为消费季的新主角。
在“尾款人”忙着清空购物车,各大平台均迎来了开门红,新品牌成为这届“618”的关键词。天猫仅6月1日当天,就有755个新品牌首日成交额超过1百万元。有商家慨叹:新品牌的黄金时代来了。数据显示,添可、云鲸、Ubras和iQoo等品牌喜提成交过亿小目标,成为天猫618销售额第一梯队的新品牌。
“众多品牌日销超百万,甚至超千万,是新品牌走向成熟的起点,供应链的成熟、大平台的助力,驱动消费新物种从萌芽到飞跃成长。”元璟资本合伙人王琦表示,投资圈普遍把新品牌在“618”的成绩看做是风向标。
电商平台做直播赚得盆满钵满,也吸引抖音、快手等一些直播平台进入,试图撬动“猫狗狮拼”四强争霸的格局。
抖音在6月1日-6月18日,推出助力商家达人的平台服务费优惠;快手打造616品质购物节,活动从5月20日开始,接连推出宠粉专场、国货专场等活动,推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜,并在6月16日至20日大促全面爆发。
快手数据显示,第一季度,包含电商在内的其他服务收入达12亿元,同比增长589.1%,营收占比为7.1%;快手直播电商GMV达到1186亿,同比增长219.8%。
直播带货已经成为电商新的核心增长点,那是不是意味着有着抖音、快手们就轻易PK掉电商巨头们呢?
有专家认为,要做好电商,必须具备四大新能力:做用户的能力、做商品的能力、做交付的能力、做营销的能力。刚刚起步的直播电商,在仓储物流、用户数据以及相关供应商数据等都缺乏积累,还需要一段时间沉淀,待建立起一个全面的电商生态系统,才有可能掀起一次大洗牌。
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